政策解读:主流媒体的责任与突破口

—一次对政策解读报道的探讨与解析

□ 本刊记者

   2010年2月9日,中国记协召开“提高政策解读的舆论引导能力”专题研讨会。中宣部、中国记协以及中央主要新闻单位、北京市新闻单位和都市报的负责同志,浙江日报报业集团的同志,新闻单位、新闻期刊的编辑记者共40余人出席会议。研讨围绕《提问2010,感觉中国经济的温度》的电视节目和图书展开,显示了主流媒体在政策解读报道传播载体和方式的创新,反映出新闻界对政策解读报道的重视与探索。

                            解剖典型,提升舆论引导能力

    中国记协党组书记、新闻战线“三项学习教育”活动领导小组副组长翟惠生指出,政策是国家的,解读是说给老百姓听的,这里有舆论引导的技巧。《提问2010,感觉中国经济的温度》将央视的电视节目和图书进行整合传播,是大民生报道的一个典范,有关研讨能够对新闻媒体关于民生的报道和关于政策解读的报道有所帮助。

    翟惠生强调,现在新闻战线正在深入开展“三项学习教育”活动,“三项学习教育”活动是一个长效机制,而不是一阵风。“三项学习教育”的最终目的就是写出好稿子,既然要贴近采编实际,我们就要按照新闻规律办事,和新闻脉搏要产生共振,所以就要选择一些好的新闻事例,好的新闻报道,具体解剖我们身边的典型。

    中宣部副秘书长魏地春说,要用喜闻乐见的形式把中南海决策与四合院声音相联系。坚持正面宣传为主,要用品牌栏目引导社会宣传,中央主要新闻单位应该用丰富的资源优势和采编力量,积极做好政策解读,有效引导社会热点。

    在今年两会前后各部门将陆续出台很多政策,媒体要抓住契机,形成声势,构成亮点,加强对经济发展方式的转变、加大经济结构调整、扩大内需增长空间、深化经济体制改革等重大举措的宣传。要把如何做好今年经济工作的主题贯穿全年的宣传报道。

                                  资源整合创新的尝试

    中央电视台广告经济信息中心总监助理、总制片人李勇在介绍《提问2010,感觉中国经济的温度》时说,这个报道是在年终推动的主题宣传,中央电视台立足于老百姓对新的一年的关心,有针对性地做了这个专题。其特点是:

    第一,规模比较宏大,比较权威。在每一期《提问2010,感觉中国经济的温度》中,记者都进入第一线调查采访,直面老百姓的困境,集中展示2010年的经济热点和选题,涵盖了物价、股市、交通、社保、车市、货币政策、出口形势等。

    我们利用中央媒体的优势请了几十位部长和主管部门的官员,以及近100位著名专家学者接受采访,进行有权威、有针对性的解答,让老百姓对2010年中国经济更有信心,理解中央出台的各项政策措施。

     第二,政策解读节目更贴近民生。主要利用电视互动性的特点和观众展开互动,同时联合11家网站发起网上调查,征集老百姓关注经济民生问题,在频道里反复播出,把大家关心的问题筛选出来,把选题的重心下移。

     第三,通过百姓提问、部长专家解答,搭建了沟通的平台。我们增加了一个环节就是有问有答,而且对于一些复杂问题采取多层次的解答方式。解答都是围绕中央对2010年经济工作的一系列部署来展开的。

     第四,用统计数字说话,真实客观,说服力强。《提问2010,感觉中国经济的温度》节目中既有鲜活的采访提问,又配合一条数字新闻做背景报道,把零散的问题系统化和集中化。

    《提问2010,感觉中国经济的温度》也是资源整合创新的结果。浙江日报报业集团总经理王一义介绍说,2009年浙江日报报业集团加快了改革创新,开展品牌建设活动,积极实施全媒体战略,2009年9月28日,浙报集团与全新改版的中央电视台财经频道签署战略合作协议,地方党报集团和国家级电视媒体战略合作在全国是第一例。

    财经频道将进军财经图书出版市场,优先把财经频道电视节目资源,转化为出版资源提供给浙报集团,双方探索电视媒体与平面媒体合作发展的新路径,为广大观众和读者创造更大的价值。

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