都市报副刊:以新闻性为核心寻求差异化

□ 陈仲侨  毛雷君

在报纸副刊式微的环境下,《东南商报》编委会认为,报纸拥有的权威性和信息整合能力是网络媒体所不具备的,都市类报纸副刊经营宗旨:第一是新闻性,第二才是艺术性。通过对不同新闻资源的整合和再利用,用读者喜闻乐见的形式表现出来,走出不同于传统报纸副刊的道路,一定会受到读者欢迎。

秉承这一宗旨,从2007年以来《东南商报》形成以“宁波读本”系列为主的副刊版面格局,其中以“宁波画报、宁波故事、宁波人文”最有特色。三个版面通过“看照片,讲故事,读历史”的方式,展现出都市类报纸副刊的新面貌。

                                   

副刊图片历来以插图或配图为主,缺少富有冲击力和新闻性的好照片,很多时候只是作为文章点缀或补充。同样,四平八稳的布局和排版方式也难以吸引年轻读者群。一般都市类报纸副刊,“情感倾诉”类型的故事各家都有,随笔、书评等传统副刊类文章也难以引起读者共鸣和广泛参与。唯有既具新闻性又有艺术性的照片可以吸引读者眼球。《东南商报》“宁波读本·画报”版面力图 “用严谨捕捉新闻的真实瞬间,用光圈透视社会的发展进程。”用富有冲击力的画面讲述宁波人自己的故事。

做好“宁波读本·画报”,图片选题是关键。副刊照片不能只是纯粹艺术展示,作为报纸有机组成部分,首先考虑的是新闻性。2008年8月31日的“宁波读本·画报”名为《泳道长长梦长长》,用一组极富视觉冲击力照片展示宁波肢残游泳运动员徐佳玲的故事。当时正值北京残奥会举行期间,用照片讲述这样一个身残志坚,取得优秀成绩的肢残小姑娘的故事,很好地阐述了奥运会重在参与的精神。

“宁波读本·画报”的镜头还对准了都市中各行各业的普通人。《繁华美丽苦中起》《晒盐人》《舞者》《与炸弹共舞》等一系列专题分别讲述了建筑工人、晒盐工人、舞蹈老师、拆弹专家等的故事,用一幅幅具有现场感和艺术美的照片配上简短却让人回味的文字,展现了城市生活的各方面,用“一图抵千字”的效果,直观迅速地抓住读者眼球,使得副刊阅读率保持在高位,从而使得报纸变得更加时尚和易读。

                                        

2009年新开辟的“宁波读本·故事”则让一个个鲜活宁波本土人物展现出来。版面选择的故事主人公不是明星大腕,而是读者身边的普通人。这里有养殖专业户,也有年过七旬的健身奶奶,还有高学历的新时代红娘—婚礼司仪。这些宁波人身上发生的新闻故事 “听得到、看得见、摸得着”,拉近了读者和报纸的距离,因此也获得很多读者提供的线索,进一步增强了报纸与读者的互动。从2009 年3月起,《东南商报》独家刊发《江南望族小港李家风云录》,采用章回体小说形式,讲述宁波北仑小港李家在中国近现代历史上的各种传奇故事,使得“宁波读本·故事”的可读性更上一层楼。在新中国成立60周年之际,《东南商报》又推出“我的名字叫建国”的专题故事,通过一个个共和国同龄人的故事展现祖国变化和发展,配合了建国60周年大庆的宣传工作。

                                      

如果说“宁波读本·画报”侧重的是版面的直观性和时尚感,“宁波读本·故事”侧重的是趣味性,那么“宁波读本·人文”则更多地体现了报纸的社会责任感,继承一个城市的历史传统,弘扬特色文化。

宁波是一个历史文化名城,古迹众多,地方特色鲜明。《东南商报》从2008年下半年起先后推出“宁波的古桥”“宁波的古戏台”“宁波的古塔”系列,记者和文物考古学者实地考察宁波大市范围内的古塔、古桥和古戏台,讲述一幕幕背后的故事。从这些古迹背后又发掘出宁波历史上的人物和事件,形成一整套完整的文物图谱。稿件形成系列,版面互相辉映,为宁波的建筑历史和人文情怀书写了浓重一笔,并且因此引起文物保护单位重视,一些原本面临毁损的古迹重新获得修缮。“宁波街道”系列则将宁波各个街巷用故事的方式介绍给读者,不但对年轻受众进行了文化普及,而且有利于促进社区和谐建设。

如果说,这些有形的历史遗存因为实物的存在能够更好地保存,那么那些非物质文化遗产的保护则显得更加重要。宁波目前有各类型和级别的非物质文化遗产几十种,很多并不为大众知晓,仅限于传承人之间的口口相传。为此,“宁波读本·人文”专门开辟了“探索非物质文化遗产系列”专题,通过采访传承人,介绍该文化的历史发展和现状,让“古林草席编织”“浦渔鼓”“宁波传统女红”等传统技艺和表演形式重新进入读者视线,很好地宣传了本土文化,展现了地方特色。(作者分别是《东南商报》副总编辑、复旦大学新闻学院研究生)  

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532