掌握制高点是重拳出击的关键,而在本次气候大会的报道中,几个制高点使报道立于不败之地。大会开幕、高潮、落幕都有重要新闻可以报道,我们的开幕报道已经起到先声夺人的效果。但大会可谓一波三折。我们认为,温家宝总理全力斡旋气候大会,这是本次大会的制高点,于是加大分量报道此新闻。12月18日气候大会进入最后一天的领导人会议阶段,温总理在发言中强调,中国政府确定减缓温室气体排放的目标是中国根据国情采取的自主行动,是对中国人民和全人类负责的,不附加任何条件,不与任何国家的减排目标挂钩。这是中国责任,更是中国态度。我们以一个整版进行报道,重点突出,取得广大读者的认同。

取得群众的认同,是重拳出击报道的基础。有效的舆论引导,应当使其成为政府、媒介、受众三个维度上的价值都得到相应满足的过程。许多成功的重大题材、典型报道之所以产生广泛的社会影响力和可读共鸣的舆论引导力,都在于“三维”的同频共振。

倡导低碳生活人人参与是报道的终极目标,这就要求对本土资源挖掘,以民生视角挖掘气候相关的背后小故事,而在铺天盖地的“气候热”中,让一批各具特色的凡人小事成为主角,有力烘托了人人参与的浓烈氛围。

我们在本地新闻板块中开出“你说我说,低碳生活”专栏,连续报道十余天,报道最具代表性的新能源应用、节能减排的民间创意和官方措施,以此呼吁低碳生活人人有份,让人们行动起来,从自己做起,从身边的小事做起,成为低碳生活的践行者。比如《半岛都市报》(2009年12月18日A13版)报道了“装上黑盒子电梯能发电,过电梯电能回馈装置,一部电梯一年可节电1万度减碳10吨”的新闻,这则新闻贴近百姓,有感染力。我们还走进电器卖场(2009年12月20日A10版报道),让家电卖场工作人员给市民讲述省电节能的方法,让市民了解到比如空调不要频繁开关、冰箱门打开的时间不要太久等节能知识,让人们在生活小事中不知不觉地就参与到低碳生活中来。

2009年12月14日,青岛市消保委也将减少二氧化碳排放的“36计”集中印制成了一本名为《低碳消费宣传手册》的小册子,免费向市民发放,推动了全民低碳生活的到来。另外,青岛市也将采取十项新举措,推动低碳城市建设。《半岛都市报》与青岛市发改委联合征集低碳生活方案,并评选出十大低碳生活方案向市民公示。可以说通过这些贴近民生的报道,让老百姓确实看到低碳生活就在身边,气候变化就在身边。

出奇制胜、立足于新

报道出彩了,读者才感兴趣,在实际阅读中,一则“会跳”的标题,一幅抢眼的照片和版面等等,读者都会“点击”。在气候大会这样的重大题材报道上,我们出奇制胜,从立主题、选题材,到图片制作、版面组合等等立足于新。

重视图片的导读功能和不惜版面使用图片、追求视觉效果的最大冲击和诉诸人的情感心灵世界。比如报道“全球变暖11国最受害”时,我们采用了南太平洋上美丽岛国图瓦卢的一张竖图,冲击力强,极具感染力。另外,在当地时间2009年12月17日,气候大会进入关键的“沸点”时刻,能否让全球约120个国家或国际组织的首脑在18日大会闭幕当天签署一份最终协议,将取决于最后的24个小时,《半岛都市报》在(2009年12月18日A44、A45版)报道中大胆运用一张“哥本哈根市民从地铁站的关于气候变化宣传牌前经过”的照片做主图,用“24小时大冲刺”做标题,标题与图中的钟表相互照应,达到内容和形式的统一,突出了气候大会的紧张气氛,形成绝佳的见报效果。

灵活、新颖的要求,也在一定程度上逼着我们在语言上求“活”,用群众的语言表达出来。比如在鼓励人们多走路,少开车的报道中,我们以“三十六计‘走’为上”为标题,一下就把新闻做活了。

报纸的深度体现在言论和深度报道方面。加强都市类报纸在重大事件上的言论,发出自己的声音,是打造自身个性不可缺少的一步。我们在实际报道中也注重言论和深度报道,让气候变化就在身边在每个人心中产生共鸣。

在发达国家提供气候资金方面,报道了《“钱”因“候”果》,根据温室气体排放历史 ,美国、欧盟、日本是“气候债务”三巨头,分别“欠债”880亿、640亿和260亿美元,而这些发达国家却在提供资金问题上摆谱,把“还债”当作援助,把“义务”视为施舍,把“债主”当作“乞人”,深刻揭露了发达国家妄想逃脱责任的本质。(作者单位:半岛都市报社)

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