视觉化设计需要处理好几个关系

1. 内容与形式的关系。

作为新闻纸,文字内容始终是第一位的,形式只能是为内容服务。实际工作中,内容和形式常常出现不相适应的情况。版面编辑经常为冗长的文字和口号式标题发愁,抱怨这种“新瓶装旧酒”的现象。从新闻改革的实践看,形式改革的成本大大低于内容改革的成本,见效也快得多。但是,如果内容改革长时期没有突破,形式的改革也难以继续前行。

2. 静态与动态的关系。

静态版式是现在最流行的版式风格,最大优点就是方便阅读。根据静态版式理念,报纸的整体、各个分叠、各个版面甚至各个栏目的功能都有准确定位,在版面的位置和形式设计相对固定,甚至用什么字体、字号,都一一设定,不随意更改。读者只要打开报纸,就能在他熟悉的版位,找到他想要阅读的新闻。

静态版式的理念类似于超市的货架理论。超市货架的摆放是固定的,货架上的商品类型也不会随意调整,顾客一旦进入超市,便直奔他所熟悉货架,选购商品,大大节省了购物时间。一个超市如果频繁变换货架,肯定会把顾客弄糊涂。简言之,版式设计不是美术创作,它更多地注重功能性,而不是欣赏性,设计的目的是方便阅读。

当然,静态版式理念并不意味着版式一成不变,静态是相对的。对重大新闻的破格处理,突然打破读者熟悉的常规模式,以异乎寻常的版式设计,报道异乎寻常的重大新闻,必然产生异乎寻常的效果。2008年8月9日,《湖南日报》报道北京奥运会开幕的新闻,就采取了异乎寻常的版式设计。封面版与封底连成一个超大版面,报头以祥云图案为背景横跨两端,底部是一幅以鸟巢、彩带、奥运五环为元素的大型构图,标题用120磅超粗黑字体,套红通栏(相当于平时2个版的宽度),连版的右部是胡锦涛主席的大幅照片,左部是5幅大小不一的开幕式场景照,整个版面恢宏大气、隆重热烈。

3. 秩序与灵气的关系。

报纸传播既是共时呈现,也是历时呈现。当天的报纸,不论多少版,都是同一时间呈现在读者眼前。一天之后,一月之后,乃至更长时间之后的报纸,当它摆放在读者案头,也是在同一时间呈现出来。所以,报纸要讲究版式风格的统一性和连续性。这样,才不至于使读者产生错觉和误会,形成报纸独立的视觉识别。这种风格的统一性和连续性,就是版式设计的秩序感。

版式设计的秩序感,体现在各新闻版在网格分割、文字分栏、栏间距离、行间距离、标题字体、图片幅面、刊头制作、留白、线条、用色等方面,都有统一的尺度,整体设计一致化。不允许各个版面任意发挥,一张报纸几副“面孔”。

强调版式的秩序感,并非要消磨版面的灵气,而是要力求达到丰富而不杂乱,规范而不呆板的境界。

版面的灵气主要体现在版面语言所表达出来的意境,要有张有弛,富有韵律。比如,透过一幅精美的图片、图表,或一个“一语中的”的标题,便立即能够激发读者的视觉兴奋;在一大块严肃话题的稿件中,通过几个精美的小设计,便能舒缓读者紧张的神情,继续保持活跃的阅读兴趣。

4. 平衡与突兀的关系。

平衡是一种版面美,它讲究风格统一和上下呼应,讲究视觉和谐、平稳厚重。 突兀也是一种版面美,用最大的照片、最大的标题,配到最重要的稿件,放置最佳的位置营造出来的版面强势,就有一种平地惊雷的美感,气势不凡,先声夺人。

写文章要讲究跌宕起伏,版式设计也忌讳一马平川。奇峰突起,才能显示运动的力量。但是,从视觉心理学分析,突兀只能是相对的,读者如果总是处于一种视觉紧张的状态,肯定会产生视觉疲劳。一个版面营造过多的视觉强势,只会适得其反。

同时,从党报的角色定位来讲,既要注意吸引眼球,更要讲究把握大局;要有激情,也要有定力。对有些稿件不宜过分渲染、炒作,不失党报的庄重、平和。平衡美应当是统领整张报纸的基调。(作者为《湖南日报》编委)

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