从“以报带网”到“以网带报”

—“报网互动”运营模式探析

      苏浩军

以报带网

面对网络的冲击,报纸推出应对举措,从简单的电子版,到兴办报纸网站,再到当下的报网互动,可以看出,这是一个从被动到主动的过程。以报带网,是报纸在网络时代谋变迈出的第一步。

1. 内容转网

报纸版面有限,网络空间是海量的,将一则消息无法刊登的内容转到网络上,是当下最常见的方式,一般会在消息后面附加“详情请登录某某网”。这其中又有两种情况,一种是报纸刊载消息的精编版,而网络刊载消息的“全身”版。另一种情况是报纸刊载消息,但其相关图表、名单等“甩”到网络上,这样,报纸会节省大量版面资源,同时,也会带动相关读者点击相应网站。

2. 形式转网

报纸作为平面媒体,只能冲击人的视觉,其构成要件无非文字和图片,而网络则大大突破这一局限,除了有文字、图片外,还有视频、音频、评论空间,可听、可看、可参与。在报网互动的现实下,报纸可以将其无法承载的传播形式转到相应的网站上,比如一则新闻采来,精编的文字、图片刊发在报纸上,其相关的音视频资料以及评论则发在网站上,同时报纸新闻后提示“相关视频、音频等请登录某某网”。

3. 标题带网

即报纸只刊登新闻标题,内容完全“甩”到网络上。此形式一般在报纸上以一个栏目出现,或叫“网读”,或直接叫“报网互动”,编辑将在报纸以外刊发的重要新闻进行整理和打包,引导读者看到报纸上的标题后,再点击相应的网站去寻求更详细的内容。

4. 版式袭报

即在版式上,网络承袭报纸,这样会让读者在视觉上形成统一性,在由报到网的过渡中减少陌生感,让读者因有了形式、色彩等的承袭从而对网络平添一种亲熟感和认同感,同时也会让报网在衔接上做到“无缝”。

报纸与网络在新闻单元划分上注意保持一致性,方便用户在两者间来回切换。国内媒体《燕赵都市报》的网站“燕赵都市网”在频道设计上与报纸各部门相对应,频道下设栏目则对应着各部版面的相应栏目。

以网带报

报纸以自己的新闻资源优势培育起网络,网络成长起来后应该“反哺”报纸,从这个意义上讲,报网才真正实现了互动。

1. 论坛带报

《南方都市报》充分利用南都报系下奥一网的网络论坛。由于报纸和网站的精心培育,奥一网络论坛中的报料越来越具备新闻价值,其发起的活动也越来越具备时效性和权威性。现在南都深圳记者站的记者们,找新闻线索都会到奥一网。

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