四大榜单打造新锐城市周刊

—《新周刊》的品牌发展路径

             周燕群

创刊于1996年的《新周刊》精心于品牌锻造,其打造的四大榜和各种特立独行的专题创意策划活动,虽然仁者见仁、智者见智,但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标,其“新锐”形象不断给读者和业界带来一波又一波的冲击力。怎样从一本好看的杂志到发展成为一个具有较强市场影响力的传媒品牌?

四大榜拓展品牌空间

《新周刊》的各类排行榜,具有整合资讯特征,拓展了报道方式,从不同维度延伸了《新周刊》的品牌空间。

中国电视节目榜:周刊几乎每年为电视节目榜确立一个主题,从“只有节目没有台(1999年)”“越草根越大声(2006年)”“创新中国(2007年)”到“没有电视只有剧(2008年)”再到“直播中国(2009年)”。目前,中国电视节目榜已成为《新周刊》最有价值的延伸品牌。

中国城市魅力榜:1998年,《新周刊》推出城市魅力排行榜,以独特的、个性化、人性化的排行方式对中国城市重新列座,对中国城市发展产生积极影响。

生活方式创意榜:该榜创于2002年,倡导一种有趣、风格化的生活,与《新周刊》拒绝平庸的本色相契合。

中国年度新锐榜:2001年,《新周刊》一年一度大盘点创立的“年度榜”演变为“中国年度新锐榜”,树立了周刊以新锐为标准的品牌定位。

一、活动激活品牌

活动的有效性在于制造信息循环来不断维持传播关系。作为一个品牌,让大家畅所欲言,通过不同角度的讨论对品牌起到激活作用,并形成一个参照体系。通过各类商业性活动,将杂志的策划优势与客户资源有机整合,可以实现品牌双赢。如《新周刊》2000年在海南举行了一届中国电视节目榜大型活动,活动还邀请到当时电视业界和学界的重量级人物参与,传播参与主体的价值观、影响力,塑造了周刊和参与企业的品牌,而且这种影响力和价值观反过来又成为品牌建设的促进力。2004年,《新周刊》与《华西都市报》联手推出“娇子,成都十大名片”活动,提升了周刊的品牌价值,而且成都娇子品牌也成功借势,被选为成都的“城市名片”。2005年至2008年,娇子品牌连续四年冠名《新周刊》年度大盘点的“中国娇子年度新锐榜”,该品牌和新锐榜的联手取得了较大成功。

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