主题新闻战略突破的思考与实践

      马来顺

提升舆论引导能力的时代要求与主题新闻的战略突破

不断提升舆论引导能力,是党和人民对新闻媒体提出的时代要求,是新闻媒体的根本职责,是电视媒体坚持“新闻立台”的出发点和落脚点。一年多来,河北电视台新闻中心以主题新闻选择为战略突破口,不断思考,不断实践,不断创新,不断收获。

2008年12月,推出年终新闻盘点系列节目《08冀耀》;2009年2月,推出了系列新闻综述节目《信心09》;4月,推出大型系列访谈节目《春动河北—作风年里话科学发展》;5月,推出系列报道《石家庄速度·再造城市传奇》;7月,推出大型现场直播节目《我们的城市我们的家》;8月至10月,推出大型航拍系列节目《瞰河北》;11月,推出应对河北中南部50多年不遇暴雪的系列主题报道《众志成城,共抗雪灾》。

一篇篇主题新闻报道,获得省领导和全省广大干部群众以及省内外媒体的广泛关注和好评。中央电视台“新闻联播”和其他新闻栏目多次采用河北台的主题新闻稿件,发稿率走在全国省级台前列;“河北新闻联播”的收视率和收视份额也大幅上升。初步达到“舆论引导有力”与“观众喜闻乐见”的统一。

从一年来播出的一系列主题新闻来看,节目报道的都是新近发生的事实,紧扣当今经济、政治和社会发展的脉动,符合党的主张和人民群众的需求。主题新闻比之一般性的时政新闻议题更集中,主题更鲜明,采访更深入,制作更精良,因而更具有电视新闻的可视性和影响力。

主题新闻的推出,之所以被看作是新闻改革的战略性突破,因为它充分体现了“新闻立台”的战略思想,它不只是微观上的、传播系统某个局部环节上的突破,而是在宏观上的、传播系统各个环节全局性的突破;不只是在表现手法、技术层面上的突破,而是在新闻立意、报道内容层面上的创新和突破,因而具有战略性。主题新闻的推出,标志着河北电视新闻改革迈出了具有战略意义的一步。

主题新闻的摄制是不断突破、创新的过程

对于电视媒体来说,在主题新闻上实施战略突破,不只是报道工作“量”的增加,而且是新闻传播“质”的变化。在这个质变的过程中,必须不断突破自我,不断革故鼎新。

第一,冲破惯性思维,创新新闻理念。

树立“社会效应与市场效应俱佳双赢”的理念,新闻中心推出的一系列主题新闻受到广大观众欢迎的成功尝试表明:有人看、能够“吸引眼球”的新闻节目才有影响力、引导力。

第二,精心策划选题,创新报道内容。

要策划出有新意、新思想的选题,关键是要吃透“两头”、找准“两头”结合点:一方面认真学习中央和省委、省政府重大决策、政策、部署和指示,吃透精神实质,掌握工作重心;另一方面深入基层摸清干部和群众需求、意见和情绪,掌握社会舆论焦点和动向,在此基础上找出结合点,形成主题新闻选题切入点。新闻中心策划大型航拍系列节目《瞰河北》时,这个“结合点”和“切入点”就找得比较准,对节目主题定位比较有创意。

第三,优化组合,项目式推进,创新节目生产方式。

新闻中心推出的一系列重大主题新闻报道,都是一些“大动作”“大活动”,单靠某个部门、某个栏目的力量远远不够。必须打破新闻节目的常规生产方式和制作流程,采取“项目式”推进,举全中心甚至全台之力,协同作战,确保项目的完成。

如《春动河北》《瞰河北》的选题确定后,即从新闻中心各栏目抽调精兵强将;设备部门调用全台最好的大型转播车和摄像机;通联部门与11个设区市的宣传部门和电视台保持全天候联络;后勤部门派出多台车辆全程保障;后期编辑制作人员提前介入,掌控拍摄流程;等等。

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