立意  互动  多赢

—《楚天都市报》打造品牌活动的三个考量

               

2007年,《楚天都市报》提出主流化转型后,提出“大事看楚天、服务看楚天、活动看楚天、深度看楚天”的口号,如今,品牌活动已成为《楚天都市报》发展壮大的核心武器和生命力所在。

五类品牌活动

一、 政治性强的重大主题性活动。

此类活动是《楚天都市报》的高端品牌,也是《楚天都市报》推出主流化转型以来,开始着力尝试的宏大主题性报道活动。活动的政治性强,要求结合当前热点,体现主流价值观,推动社会发展进步。改革开放30年之际,《楚天都市报》主办了 “改革开放30年·影响湖北30人”颁奖盛典,新中国成立六十年时,《楚天都市报》承办了“功勋湖北100人”大型评选颁奖活动。报纸擅长以市民化、平民化的手法操作宏大主旋律体裁的品牌活动,吸引了广大受众参与,湖北省领导也多次出席相关活动,提升了都市报的品牌影响力,积累了社会资源。

二、 百姓生活类的阶段主题性活动。

此类活动力求寻找当前社会运行热点与老百姓喜闻乐见的结合点。如,在全国掀起全民健身活动热潮时,《楚天都市报》与武汉市体育局联合主办“健康武汉,快乐健身”大型主题活动。在国家大力发展社区建设之时,该报与武汉市民政局联合主办“江城十大特色社区”活动。此类活动贴近性强,不但展现了老百姓的精神风貌,还提高了报纸人气,提升了报纸品牌形象。

三、 针对困难群体的公益性活动。

多年来,《楚天都市报》开展了多种形式的社会公益活动,在帮助困难群体、帮助弱势群体方面不遗余力。这类活动的主题包括帮助孤寡老人、孤儿院的孩子、下岗职工再就业和大学生求职等,帮助民工讨工钱。该报从2000年开始,一直坚持做“资助大学贫困新生”的活动。十年来累计募得善款近2380万元,把将近8000名寒门学子送进大学课堂。现在,这一公益活动已经成为《楚天都市报》一个重要品牌。

四、 传播知识文化类活动。

创刊以来,《楚天都市报》已逐步形成“楚天都市之夜”“楚天少儿诗词朗诵大赛”“楚天杯”中小学作文竞赛等影响广泛的品牌活动,同时,《楚天都市报》在国内媒体中率先提出“NIE工程”(“报纸参与教育”工程)战略,大力开展“《楚天都市报》校园文化行”“楚天高校大讲堂”系列活动、开办“高校新闻” 等,培育了年轻一代读者,提高了市民的文化素养。其中,“楚天少儿诗词朗诵大赛”从2001年创办至今,已成功举办9届,并于2008年被评为湖北省重大宣传文化活动品牌。

五、商业运作类活动。

此类商业性活动包括各种地产论坛、地产节、车展等。典型的有《楚天都市报》中国湖北金融博览会。通过此类活动,《楚天都市报》广告收入、会展收入、品牌收入直接受益,同时,还可以整合各方面资源,树立《楚天都市报》的行业话语权和传媒领导地位,提高综合效益。这类活动出发点是既要把活动办好,也要获得多方面效益,比如报纸品牌效益和经济效益。

品牌活动操作模式

湖北日报传媒集团副总编辑、《楚天都市报》总编辑张勤耘介绍,操作品牌活动时,《楚天都市报》始终将立意高、互动强、多方共赢作为衡量活动价值的一个重要标准。

一、策划阶段:编辑部根据新闻热点和主题进行创意策划(商业活动除外),活动带有强烈的新闻色彩。

在《楚天都市报》内部,除商业类活动由广告部操作外,其他类型的活动均由编辑部门一手操作。《楚天都市报》编委会要求,一年中各编辑部在做好报道的同时,要结合政治性主题、重要节点或者各条战线上的报道内容,策划广泛性、参与性强的活动,编辑部门提出具体活动策划方案后,由编委会研究决定是否实施。这种策划机制使活动创办伊始就带有强烈新闻色彩,保证活动与报道的有机结合,也便于编辑部操作实施。

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