四轮驱动下的南方日报品牌建设

      柳剑能  陈仕相

随着竞争的加剧,品牌意识和品牌建设摆在党报工作者面前。《南方日报》率先开始品牌建设之路。

新闻:差异化竞争战略

《南方日报》实行差异化竞争战略,确立“大时政、大经济、大文化”概念,不断提升办报品质和影响力。

1. 坚持核心价值,引领党报创新

权威的分析、适时的评论、深度调查、独家新闻、政策解读、典型宣传、舆论监督,这是《南方日报》始终坚守的核心竞争力。为具体贯彻这一竞争力,《南方日报》在新闻采编方面力推“大时政、大经济、大文化”的概念,确立了党报的权威性和影响力。

2. 加强新闻策划,打造高端产品

近来,《南方日报》每年出版数十项新闻策划,通过系列报道、会刊、特刊等多种形式,打造了一系列高端新闻报道,范围覆盖政治、经济、文化、体育、社会等各个领域。

3. 结合地域特色、完善产品结构

《南方日报》的差异化发展战略,珠三角是重中之中。2006年开始,陆续推出《广州新闻》《深圳观察》《佛山观察》《东莞观察》《江门观察》和《中山观察》。以上述六大《观察》为平台,坚持“大民生”的理念和操作方式,更加强调“本土”和“专业”,全面进入珠三角各级市场。随着在当地发展的不断成熟壮大,又衍生出深圳的宝安、龙岗,佛山的禅城、顺德、南海、三水,东莞的沿海、东部,中山的小榄等《视窗》周刊,以及广州的荔湾、海珠,佛山的高明、容桂,东莞的塘厦等新闻专版。树状结构的新闻产品,使《南方日报》在珠三角各级城市牢牢地扎根,带动采编、经营的快速增长。2008年8月,《南方日报》推出《清远观察》,将创办观察的成功经验延伸到非珠三角地区。

发行:有效发行+自办发行

“有效发行”是《南方日报》“高度决定影响力”核心改革理念的自然延伸。这一品牌定位传递到具体的发行工作上,就是要求调整发行结构,实现精准有效发行,增加对高端人群的发行,进一步提高党报的影响力。

1. 根据市场要求提升发行服务质量。

发行服务质量的关键指标是到达率、发行时效和读者满意度。改版、扩版改革以来,在报纸印量持续增加的情况下,《南方日报》调动全报社资源,共同努力使出报的时效保持大幅度提高,送报车的整车出发和到站时间提前半小时以上,部分线路时效提前近1小时。

此外,2005年,《南方日报》成立呼叫中心接听读者电话,对发行服务进行监督、反馈。

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