任何党报如果没有独家特色,不可能让读者付费阅读。传媒产品的同质化已使媒体竞争进入到品牌竞争层面。品牌竞争实质是一种文化整合选择,是媒体要为其内容产品寻找一个基本判断的“根”,一个社会价值的“基点”,一个文化精神的“灵魂”。

2. 让民生新闻唱主角。

关注民生已成为我国经济社会发展的重中之重。党报要吸引人,增加可读性,必须让民生新闻唱主角。长期以来,党报虽处于主流媒体强势地位,却因民生新闻报道少,加上标题生硬,导致了可读性差,权威性、影响力下降。这几年,《内蒙古日报》坚持“三服务”理念,专门开设“关注民生”等专栏,强化了民生报道,新闻性、可读性增强,舆论引导能力也增强了,不仅得到各级领导的肯定,也受到基层和群众的欢迎。尽管如此,我们的民生新闻报道仍然偏弱。

今后,党报需要在关注“小民生”和“大民生”两个方面都实现突破。所谓“小民生”,就是百姓最直接、最现实的利益问题。百姓身边的琐碎事、平凡事、麻烦事,百姓的冷暖痛痒、喜怒哀乐、酸甜苦辣,都应成为党报民生新闻报道的对象。所谓“大民生”,就是站在民生角度、以百姓语言解读党和国家重大决策和政策给百姓生活带来的具体的、直接的影响,解释决策和政策出台的背景依据。这也是党报重要的核心竞争力。要把关注人民群众最直接、最现实的利益与关注人民群众最根本、最长远的利益结合起来,进一步扩展党报民生新闻的题材范围,使党报民生新闻呈现多视角、多层次,获得更大施展空间。

让民生新闻报道唱主角,还需特别注重在标题制作上下功夫。要多运用群众的生动语言,在细节上有最吸引人的元素,用平等的视角,避免“板着面孔说事”,用平视的眼光把信息传递给读者。

3. 全面改革经济新闻报道。

经济报道不仅是党报新闻的组成部分,而且是最基本的内容,报道的好坏优劣,直接影响到党报的形象和竞争力。

现实看,党报的经济报道时常忽略辩证法,讲成绩时回避问题;谈发展时不讲困难;宣传某个行业、某个企业都是光芒四射,没有困难和问题;讲发展不讲生活,有时明显落后于生活现实;动辙全区性、阶段性宏观综述,内容循环重复,缺乏新意和生动细节;城市经济、相对发达地区经济、工业经济、公有经济报道多,农村牧区经济、欠发达地区经济、农牧业经济、非公有经济报道不足等。

党报经济报道要遵循新闻规律,创新报道思路,坚持新闻真实性原则,不仅宏观要真实,微观也要真实。要突出新闻性,拓展报道视野,增强报道的前瞻性、启示性、警示性;要深入采访,丰富细节;对经济热点报道,不仅要尽可能还原其本来面目,讲明发生了什么,如何发生的,还要搞明白其前世今生;要改变文风,减少官话、套话、训话,更加注重经济新闻的故事性、戏剧性和新奇性,使语言更朴实,让报道更喜闻乐见。

党报经济报道必须坚持“全球视野”。不是要求党报的每一篇经济报道都是关于世界的宏大叙事,而是说,哪怕是一个小报道,最好也嵌入国际、国内经济全局来考量。

党报经济报道不仅要反映经济社会的发展变化,还要充分对经济运行、企业生产、社会责任进行监督评价。党报长期以来处理经济新闻偏重于政策解读,结果使党报经济新闻传播效果局限于党政机关,与百姓的生活远离,造成老百姓读不懂也不愿意读。目前在经济学上尚未有“民生经济”的概念,但党报所做的经济报道中,很多已涉及到民生经济,如就业、收入、住房、医疗等。党报要站在民生视角处理经济新闻,注意在大题材上取小切口,用民生将整个经济新闻串起来,使厚重的经济背景与读者生活紧密联系在一起。

(上一页 下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532