推进战略转型,增强舆论引导、决策咨询、业务创新三种能力

      

一、总结经验,深化认识,积极探索建设世界性现代国家通讯社的客观规律,进一步增强推进战略转型的自觉性。

刚刚过去的2009年,新华社全体同志在社党组领导下,高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新,新闻信息报道等各项工作全面推进,成效显著,亮点频现,精彩纷呈。可以说,这是一个战略转型的突破之年,是事业发展的跨越之年,是硕果累累的丰收之年,是开拓创新的奋进之年。

—在新闻报道上,我们以对伟大祖国的深厚情感,热情讴歌了新中国成立60周年光辉历程,着力弘扬了爱国主义伟大精神,深刻揭示了走中国特色社会主义道路的历史必然性和广阔前景,唱响了时代主旋律。在应对国际金融危机的报道中,我们以科学发展观为统领,以增强信心为着力点,突出宣传中央采取的沉着应对、化危为机的政策措施和取得的明显成效,发挥了统一思想、凝聚力量的作用。我们圆满完成了温家宝总理到新华网在线交流、人大政协两会、汶川地震一周年、乌鲁木齐“7·5”事件、“国际儿童日”、澳门回归十周年、美国总统奥巴马访华、哥本哈根联合国气候变化大会等一系列重大报道,舆论引导能力不断增强。无论是公开内参、对内对外、文字图片、音频视频、网络报刊,采用率、有效性和影响力都进一步提高。

—在战略转型上,以开设视频新闻供稿线路特别是开办中国新华新闻电视网为突破,在构建“三位一体”的报道格局上迈出了重要一步,在多媒体建设上实现了跨越式发展。

—在业务拓展上,以成功举办世界媒体峰会为标志,新华社的国际影响力得到明显提升。以独家专访温家宝总理为收官之作,进一步强化了新华社作为主流媒体的权威地位,在海内外赢得广泛关注和好评。

—在思想观念上,全社上下对实现战略转型的认识更加统一,思路更加清晰,行动更加自觉,凝聚力、战斗力、创造力进一步增强,新闻报道工作和业务建设成效不断显现出来。

所有这些成绩的取得,是全社采编和技术、营销、后勤、党务、人事、行政等各方面共同奋斗的结果,是离退休老同志有力支持的结果。

回顾成绩,总结经验,集中起来就是,通过不断探索和实践,我们在对什么是中国特色社会主义世界性现代国家通讯社,怎样建设现代国家通讯社问题的认识上有了新的升华。

中国特色社会主义赋予新华社根本属性,要求我们必须始终把坚持正确舆论导向放在首位,任何时候都不能动摇;世界性国家通讯社体现了新华社的基本职能,要求我们必须坚持按新闻传播规律办事,而不能无视甚至违背规律;现代通讯社是对新华社的时代要求,要求我们必须以“三个拓展”为途径,实现从传统通讯社向现代通讯社的战略转型。

作为国家通讯社,新华社发挥着喉舌、耳目、智库和信息总汇的重要作用,拥有不可替代的明显优势和得天独厚的权威地位。但我们也要清醒地看到,这种优势和地位,不是一劳永逸、一成不变的,过去拥有不等于现在拥有,现在拥有不等于永远拥有。面对激烈的新闻竞争,逆水行舟,不进则退。因循守旧者衰,与时俱进者强。我们必须具有忧患意识,做到居安思危,以高度的责任感和强烈的紧迫感,加快推进战略转型,进一步增强舆论引导能力、决策咨询能力、业务创新能力。

—增强舆论引导能力是建设国际一流媒体的必然要求。

舆论是一种无形的社会力量。引导舆论,就是通过及时传播信息、主动设置议题,传递主流声音,影响广大受众,从而使社会舆论向着预期方向发展,凝聚成一种积极健康向上的社会力量。

巩固和强化主流舆论强势,绝不是“卡拉OK”式的自说自话,必须得到广大人民群众的充分认同。我们最大的优势是与人民群众保持血肉联系,最大的危险是脱离人民群众。我们报道的公信度、权威性和影响力都来自于此。我们要牢固树立以人为本的理念,切实尊重人民群众的主体地位,努力反映他们的利益诉求,充分满足他们的信息需求,坚决维护他们的知情权、表达权、参与权、监督权。

增强舆论引导能力,从内容上讲,应当以传播社会主流价值观为己任,同时具有掌握社会舆论话语权的能力,具有权威性、公信度和影响力;从方法上讲,应当在社会普遍关心的问题上不缺位,在海内外广泛关注的问题上不失语,充分满足人民群众的信息需求,积极回应海外受众的关切,让事实本身说话,让典型说明问题,用讲故事的方式引导,用平等的方式交流,增强亲和力、吸引力和说服力;从手段上讲,应当积极适应媒体格局的新变化,努力提高综合运用互联网、手机等新兴媒体的能力,加快构建技术先进、覆盖广泛、受众多、影响大的现代传播体系,增强传播力、辐射力和竞争力,从而实现正确引导国内舆论、有效影响国际舆论的目的。

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