怎样做到一周一场活动

            本刊记者

目前,《南方都市报》形成品牌影响力的活动每年大概有十场。但若不论规模,则大大小小的活动至少五六十个。那么,作为一家都市报,怎样安排如此高频次的品牌活动,使之有序进行并有所发展呢?《南方都市报》品牌中心总监王棱就相关问题回答了本刊的提问。

1. 为保证品牌活动有序进行,《南方都市报》在部门设置方面如何考虑?

《南方都市报》主要由品牌中心负责策划执行品牌活动:

品牌中心品牌拓展部:下辖品牌工作室和创意工作室,共18人,分别负责策划、执行报社大型品牌活动和形象宣传,以及活动对外宣传的创意设计工作,还有日常工作中《南方都市报》品牌元素的使用管理与维护。

品牌中心华语传媒大奖事业部:主要负责华语音乐传媒大奖、华语电影传媒大奖、华语文学传媒大奖以及中国建筑传媒奖,另外,还有岭南公众论坛、《南方都市报》艺术沙龙等。

品牌中心《南方都市报》传播研究院:专门负责研发创新合作项目。如奥运特许纪念商品代理销售、《南方都市报》广铁文化列车、与广东电台合办“《南方都市报》视点”新闻直播节目等。

除此之外,广告部有专门的策划组,分布于广州、深圳及珠三角。该部门负责策划执行一些与客户有关的中小型活动。《南方都市报》俱乐部则专门负责组织筹划与读者沟通交流的活动。

2. 对媒体来说,品牌意识怎样建立

对于媒体来说,要在公众面前树立自己的品牌形象包含两个方面:一方面是自身新闻影响力,这是品牌的核心。二是通过活动、广告等营销手段进行宣传。经过十几年的积累,《南方都市报》通过“深圳,你被谁抛弃”等系列经典新闻报道,其新闻风骨已被大众深深接受;而随着南方汽车展、欢乐嘉年华、南方生活博览会等大型项目的开展,在城市制造了万人空巷的效果,《南方都市报》品牌的号召力与影响力可见一斑。

3. 如何培养创意专业人才?

《南方都市报》的品牌设计及策划工作人员,皆为专业人士,创意设计方面基本毕业于广告学、平面设计等相关专业,并有广告公司等相关行业从业经验;活动策划人员则基本为传播学、广告学、新闻等专业,大部分人有相关工作经验。《南方都市报》对人才的培养,不拘一格,更需要综合型人才。比如策划人员,除注重创新外,也注重执行力,目前采取项目责任制的工作方式,即每一个策划人员都要独立负责某一个项目,都具备了策划、统筹、执行的多方面技能。这些人才在《南方都市报》集结后,经过几年的磨砺基本都成了出色的专业策划人员。

4. 创意策划的步骤怎样?

基本程序如下:

提出创意—创意风暴—方案生成—招商推广—确定合作—VI设计—活动筹备,宣传推广活动举办

5. 《南方都市报》最重要最成功的品牌活动是什么?

《南方都市报》策划组织了很多品牌活动,基本取得了成功。其中,社会效应与商业效应俱佳、影响力最为广泛的,就近几年而言,例如:

华语传媒音乐/电影/文学大奖、奥林匹克珍藏品巡展、纪念改革开放30周年盛典、责任中国系列公益活动、《南方都市报》时尚婚礼系列活动等。不少项目甚至获得了广告营销的行业认可,如: 2007年中国广告节期间,都市拍客项目活动荣获广告行业中规模最大、覆盖最广、影响最深的案例类大奖—广告人·实战案例奖“报媒营销类全场大奖”。

2007年,《南方都市报》时尚婚礼项目荣获被誉为中国广告界百花奖的“广告人·实战案例金奖”。

2008年,责任中国荣获中国扶贫基金会颁发的“2008扶贫中国行”年度媒体贡献奖。

2009年,责任中国“5·12烛福行动”荣获第四届“广告人·实战案例奖”银奖。

6. 《南方都市报》遴选活动有什么标准?

首要条件是必须符合《南方都市报》目前的品牌定位与属性,能为品牌影响力及发展带来良性推动;其次,社会效益与经济效益能取得一定双赢,当然,一些对社会发展、公共事业有所推动,或是在某些重大公共事件面前,《南方都市报》则更注重于公益方面的考虑。这也是《南方都市报》一直以来所秉承的社会责任。

7. 怎样定位活动在《南方都市报》经营方面的地位?

经过几年的探索和尝试,目前《南方都市报》的系列品牌活动已经成为报纸不可或缺的一部分。在经营方面,这些大大小小的活动已经成为《南方都市报》与客户深度合作的一个桥梁与平台,亦有力拉动了版面销售以及额外的经济效益。

 

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