媒介合作步伐加快

中国媒体与其他国家媒体特别是发达国家媒体的全面与深入的合作是增强国际传播能力的重要手段之一。2009年10月9日至10日,由新华社承办的“世界媒体峰会”将这种合作推向一个新高度。

新华社、中国国际广播电台、《中国日报》采取与其他国家媒体合作的模式,探索在他国进行本土化传媒运作的种种措施,还表明我国的世界性传媒合作正在并且将会为中国国际传播能力发展提供一个全新的支点。

另外,媒介合作步伐加快是媒介整合社会行业资源,充分建设国家一流媒体,增强自身国际传播力的重要表现。2009年8月31日,新华通讯社同中国银行签署《全面战略合作协议》,正式建立全面战略合作关系。根据协议,双方将在金融信息平台建设、公司金融服务、个人金融业务等方面开展全面合作。如此大规模和高调的合作在中央事业单位和金融机构之间尚属首次。而新华社与中国银行的合作被看作能够“增强新华社在金融乃至经济领域的舆论引导力和国际传播力”。

中国国际广播电台近年来一直强调事业发展和产业发展两条腿走路。在建设“现代国际广播”过程中,国际台在逐步摸索以市场规律配置资源的模式。典型代表是其对内外宣的三个频率均以控股公司和台内节目制作相结合的探索性模式运作。

在新媒体领域,由中国国际广播电台与北京风网信息技术有限公司共同出资成立的视通讯(北京)有限公司,致力于数字业务时代的手机电视新媒体业务。

地方媒体“走出去”取得成效

具备一定实力的地方媒体,如东方卫视在“走出去”过程中取得成效,形成了对中央媒体国际传播的有力补充;汉语国际传播、广播电视市场化交流取得新成果,中国国际传播初步形成了“以大众传播为主体,以文化交流、文化贸易为辅助;以中央级媒体为核心,以地方媒体为协助;以中国媒体为主领,以国际合作媒体为补充”的传播新格局。

现在的“走出去”不仅仅是在国外落地覆盖,还通过购买国外电台电视台播出资源、销售广播影视节目、到国外举办广播影视节展、与国外合办晚会或项目等多种形式,全方位地对外展示中国形象,传播中华文化,扩大中国在世界的影响。购买国外电台电视台的频道频率和时段是近年来“走出去”的一种崭新形式。运用这些播出和覆盖渠道传播中华文化、礼仪、历史、风土人情、发展成就和产品品牌等取得了良好的效果。面向国外销售广播影视节目进一步扩大了中华文化对海外的影响。

国际传播媒新格局悄然形成

在中央增强国际传播战略有关政策的促动下,各类各级媒体均在不同程度上取得了新的突破。2009年4月20日,《环球时报》英文版创刊,英文环球网同时开通。这是中国第二份面向全国发行的英语综合性报纸。这份“有独立采编队伍的英文报纸”“与《环球时报》中文版总体上的风格一致,秉承客观、敏锐、对敏感问题不回避的报道传统,向世界展示不断变化的中国,以及从中国人的视角报道世界,传递中国民众在重大国际问题上的立场和看法”。

7月1日起,《人民日报》由每天16版扩至20版(周六、周日仍为8个版),被看作是“深入贯彻落实胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的重要讲话精神,努力提高国内国际传播能力的重要步骤”。

9月30日,在庆祝中华人民共和国诞生60周年的日子里,中共中央机关刊物《求是》杂志英文版创刊并向海内外公开发行。

2009年7月25日和9月10日,中央电视台阿语频道、俄语频道及其视频网站先后开播和开通。12月31日新华社英文电视专线正式开通,则被解读为“是要用中国人的声音、视角去看新闻,看世界。所以新华社做电视并不是着眼于国内市场,更多是着眼于国家的传播能力建设。

种种迹象表明,媒体在国际传播领域里面如此密集的动作,并不仅仅是国家和媒体发展的结果,更多的是国际传播政策导向在各种不同媒体形态中布局的结果。中国国际传播的新格局正在悄然形成。以电视媒体和新媒体为主导,以中央级新闻媒体为核心的“现代国际传播体系”雏形初现。(作者是中国传媒大学副教授,本文系国家社会科学规划基金项目“中国国际新闻报道研究”的阶段性研究成果,项目号: 05BXW003。)

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