媒体导向应崇俭遏奢

  湖北日报社  巴晓芳

近来,社会上一些炫富现象引起了人们高度关注:

有的是暴富族显摆:西安某富豪花400万元买回一条狗,出动30辆奔驰轿车到机场迎接;还要住空调房,每天喂牛肉、鸡架、10瓶矿泉水,每天的“生活费”在100元左右。

有的是慷纳税人之慨,大搞豪华工程:广州某区花2.5亿元搞了个旅游景区南粤苑,为显示所谓皇家气象,贴金潮州木雕随处可见,全园用掉10多公斤黄金,光一个厕所就用了一斤。

不管是自己花钱买狗,还是滥用纳税人钱大造园林,都是极端“炫富”“摆阔”,理所当然地受到人们质疑和批评。遗憾的是,媒体对这种“炫富”现象进行的批评却不多,反倒是不少媒体对此欣赏有加。比如那条据称花400万元买的那条狗,当地媒体进行长篇报道,还配发了多幅图片,外地媒体也纷纷转载,新闻取向基本以猎奇吸引眼球为主,价值评判方面着墨很少。

不仅对炫富的现象批评不够,有的媒体对一些富豪的骄奢生活方式,对一些接近疯狂的消费,往往抱着欣赏的态度,又是图片又是文字,津津乐道。

这样的报道多了,自然就有了示范效应。前不久,教育部原副部长吴启迪在重庆师范大学举行的“女科学家高层论坛”上,为女大学生傍大款痛心疾首。她认为,受到一些“灰姑娘”嫁入豪门的电视剧影响,有相当部分女大学生出现了“傍大款”的观念,“这是一种悲哀,我感到很痛心。”

 吴启迪的说法是有道理的。如今的媒体尤其是电视上太多了这样的场景——青年男女出入的场所,不是高雅的写字间,就是温馨的咖啡馆;拥有的不是名车就是豪宅;“灰姑娘”嫁入豪门的故事层出不穷;穷小子顺风顺水挖到金山的神话屡见不鲜;一夜暴富的幸运者俯拾皆是。而对工地灰尘、农田汗水、陋巷箪食、子夜针线的现实生活细节反映不足;罕见十载寒窗、九年面壁、三年学艺、百折不回的人生故事;少了对底层民众面对困难仍然顽强奋斗的关注与同情……整个荧屏画面,光鲜有余而质朴不足。

出现这种差距并不奇怪,因为媒体报道的世界,按照李普曼的说法是一个“拟态环境”。它并不是现实环境的“镜子”式的再现,而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工以后向人们展示的环境。然而,人们通常意识不到这一点,往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待,当媒体过度反映奢侈豪华的生活方式时,真的以为“名车”“豪宅”“大款”就是生活的一切;以为“一夜暴富”的机会无处不在;有无数豪门大亨在等待灰姑娘;把“一嫁即富”“一秀成功”“一切向钱看”作为人生道路的首选。吴启迪有理由感到“悲哀”。

媒体当然要为“既有社会群体”提供内容,这就是满足受众需求,但更要提供新的内容以创造“新的社会群体”、创造新的受众需求,这就是引导受众。可眼下媒体提供的一些内容是奢华有余而俭朴不足,对奢华生活的过多推崇,并非社会的祥兆。因此亟待改进和完善,要大力倡导勤劳俭朴的美德,坚决遏制奢侈浮华的风气,为受众提供优良的精神产品。

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