媒体不仅要提供信息,更要提供观点,不仅要传播信息,更要解读信息。而观点与思想的缺失恰恰是现今广播媒体的弱项。2009年改版后的中国之声特别聘请了首批18位新闻观察员,新闻观察员的主要作用是对新闻做点评,提升节目的深度和广度,他们的一些声音和想法也可以通过“中国之声”进行传播,但要把握一定尺度,一般是就事论事,双方有一定的默契。中国之声透露,以后根据需要还会聘请第二批、第三批观察员和评论员。观察员和评论员也会从电台的资深编辑、记者、主持人中产生,扩大充实自己的评论员队伍。此外,中国之声专家库储备了200多位专家,专家库还在不断扩容,一有重大新闻事件,可以很快邀请到一流的专家学者对新闻背景进行解读,评点新闻事件发生发展的来龙去脉。观察员和专家库的建立大大提升了新闻报道的深度。

融合传播,借势发力:同步推广与同步直播

媒介融合可以是传统媒体与新媒体的融合,也可以是传统媒体之间的融合,但是,融合的目的一是整合资源,二是扩大影响,对广播媒体而言,后者可能更重要。

2009年湖南电台新闻频道打破陈规,特邀湖南卫视著名主持人李兵、湖南经视著名主持人豪杰、长沙电视台政法频道著名主持人涂磊分别创办了广播节目《兵哥读报》《豪杰说事》《你别糊涂》,三位主持人在自己的电视节目里不断推广自己的广播节目,而在广播节目里也同样推广自己的电视节目,在三位电视主持人品牌知名度的牵引下,三档广播节目迅速串红,收听表现名列全频道前列。江苏新闻广播与江苏(电视)城市频道的强强联合、融合传播更是一个经典案例。江苏新闻广播与江苏城市频道的合作涉及节目制作、内容传播、品牌推广等多个方面。例如,江苏新闻广播同步直播江苏城市频道的“南京零距离”、录播“绝对现场”,大大提高了江苏城市频道品牌节目的覆盖率。而江苏城市频道“南京零距离”在播出时,不断打出字幕显示合作媒体FM93.7江苏新闻广播正同步直播的“南京零距离”,让广播、电视互相拉升,真正双赢。电视节目拉升了FM93.7的收听率,广播也给电视提供了新的覆盖渠道—移动人群,这样的同步直播充分利用了资源,扩大了品牌影响。

资源整合与拓展,是广播在媒介融合背景下的主要课题。那么,在这方面,对广播媒体来说主要需要提高三个能力,即:一是资源的整合能力—建立信息资源的“三网一库”,包括三张通联网(记者站通联网、市州电台通联网、外省电台通联网),三类媒体网(电视、报纸、网络),三种关系网(媒体同仁、线口单位、新闻线人),一个专家库。二是资源的开发能力—抢占稀有资源,挖掘核心资源,开发亮点资源。三是资源的运用能力—盘活资源,策划好的新闻报道,策划好的活动方案。(作者单位:湖南人民广播电台)

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