媒介融合下广播如何提量、提速、提质

        

目前,媒体的新闻竞争主要体现在新闻的提量、提速、提质三方面,但提量、提速和提质既要发挥媒体各自传播优势,又要适应媒介融合的客观要求。当下传媒市场出现的新态势和新闻竞争新特点对单一介质的广播媒体来说,既是挑战,又是机会,广播的新闻传播必须更新理念,创新表现形式和手段。

时效前移:连线报道常态化,直播报道全时化

同步报道“正在发生的事情”,提前报道“即将发生的事情”。

时效是广播的生命线,广播生于时效,兴于时效,也应再度崛起于时效。对于“正在发生的事情”,应该“在新闻现场,与新闻同步”。对于“即将发生的事情”,应该“捕捉信息点,营造新闻点”,信息点不一定是新闻点,但要将信息点转化为兴趣点,进而才能形成新闻点,记者的口述、主播的提问、嘉宾的分析都是信息点转化为新闻点的手段。即便是一次普通的新闻发布会,也可以在会前报道新闻,比如“我正在去统计局的路上,第三季度我国GDP的增长情况会不会影响全年的经济目标的实现可能成为大家关注的焦点……”。

因此,连线报道常态化、直播报道全时化是实现时效前移的根本手段。连线报道常态化、直播报道全时化不仅仅是在时段上对新闻事件进行现场直播,更多的还要在时态上随时进行新闻的插播,这如同交通广播插播路况一样,新闻广播也要随时插播新闻。当然,要做好连线报道,记者必须抓住主线,不能沉湎于细节和表象之中,一定要抓住新闻的魂。同时记者要善于跳出现场说现场,注意横向搜索和纵向整合。

寻找第二落点:事件报道连续化,后续报道差异化

选择独特视角,延伸新闻事件,挖掘新闻内涵,放大新闻价值,突破同质竞争。

广播作为伴随性媒体,其新闻传播素以短平快见长,但很多新闻缺乏厚度,满足不了受众对事件信息的全方位需求。2009年春耕时节,湖南一些媒体报道了一条“有趣的”新闻。汉寿县农资经销站变成多功能站,产品经销人员既销售农资产品,又提供农技服务,这看似正常的新闻其实隐含了不可忽视的社会现象。湖南电台新闻频道记者经过深入采访调查,对事件进行延伸报道,深度挖掘,播发了一组后续报道:《农民朋友渴盼农业技术服务》《农业综合服务站形同虚设》《农技服务体制急盼改革》,从不同侧面反映了湖南部分农村农业科技服务严重缺位的问题,视角独特,新闻价值明显放大。

解释信息重于报道信息:增加背景报道,强化新闻评论 媒体不仅要提供信息,更要提供观点,不仅要传播信息,更要解读信息,这是新闻提质的关键点。

资讯输出的泛滥和竞争迫使媒体寻找新的出路,从信息供应商的角色转向做观点供应商和生活方式供应商,也就是媒体要从信息提供者向信息管理者转变,尤其是对信息的解释权是媒体争取的一个新高地,它比信息的掌控更为有效。

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