西藏文化产业振兴中报业发展战略构想

      孟晓林

2009年7月22日,国务院讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》,这是继纺织、轻工等规划之后国家出台的第十一大产业振兴规划,文化产业面临着历史性的发展机遇。自治区党委、政府高度重视西藏文化体制改革和文化产业发展。自治区召开多轮会议,自治区党委常委、宣传部部长崔玉英,自治区副主席多托等领导多次进行安排部署。随着西藏文化产业发展规划的编制、文化产业项目库的建立、文化产业专项资金的设立、文化产业协会的组建以及文化体制改革和文化产业发展优惠政策的制定等各项工作的顺利推进,西藏文化体制改革和文化产业发展开始起步并进入崭新发展阶段。这些,都使得作为文化产业核心业态的报业站在了一个新的时代起点上,迎来一个大发展大繁荣的契机。

一、审视西藏传媒:报业在文化产业中占据着不可或缺的重要席位

从西藏文化及相关产业的发展脉络来看,作为提供文化产品和文化传播服务的重要载体的传媒业,现状又如何呢?众所周知,西藏现代新闻传播事业是随着《西藏日报》的创刊而确立和发展起来的。半个多世纪以来,在自治区党委的正确领导下,在区党委宣传部的具体指导下,《西藏日报》逐步建立起自己的报业框架,形成了藏汉合璧的办报办刊办网格局和鲜明的办报特色,并对西藏新闻传播业的发展产生了深远的影响。

与此同时,西藏现代传媒业迅速发展,呈现出欣欣向荣的良好势头。广播、电视发展迅猛,网站等新兴媒体方兴未艾。这些新闻传媒不仅已经成为满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径,同时由于多年的广告经营,营销手段日益多样,体制机制日趋灵活,产业不断壮大,在全区文化产业中占据了重要的席位。

从《西藏日报》的发展状况分析,经过五十多年的积极探索和不断发展,目前,报社在传媒结构、报业发展、技术装备、人才队伍建设等方面都有了长足的进步。一是丰富的办报经验。五十多年来,摸索出一条在民族地区尤其是在西藏这样一个反分裂斗争形势十分严峻的前沿阵地的办报理念,积累了丰富的办报经验。二是优秀的新闻工作者队伍。《西藏日报》已拥有500多人的民族结构合理、相对稳定的办报、办网、办刊人才队伍。三是日臻完善的报业建构。在报业多品牌发展战略的推动下,从2000年开始,《西藏日报》开始构建自己的报业体系,形成了以《西藏日报》藏汉文报为龙头,以《人民日报》藏文版、《西藏商报》和《高原新农村》杂志、中国西藏新闻网为支撑的“4报1刊1网站”的报业格局。四是相对稳定的广告市场。目前,《西藏日报》各媒体拥有西藏报业广告市场70%的份额,并且呈现不断上升的趋势。经过五十多年特别是近十年来的发展和积累,《西藏日报》的政治优势、品牌优势和资源优势日益凸显,而这种优势在文化产业振兴的大环境下,依然存在放大的空间,完全可以通过国家政策、资金的扶持,以及体制机制的转换继续做大做强,在推进文化体制改革和文化产业发展进程中,真正成为市场主体,参与市场竞争。

当然,我们也不能不看到发展中的一些困难和问题。欠发达地区新闻传媒事业的发展,首先面临的是地区经济水平和人口总量的制约,加之报业结构单一,媒体发展缺乏强有力的经济支撑。而体制性弊端使得媒体发展缺少动力和活力,新闻传媒内容同质化严重、报道方式大同小异,受众定位基本相同。相对内地尤其是发达地区,我们的人才素质明显偏低,人才结构明显失衡,一些多元人才特别是经营性人才的引进和培养基本上还处在探索阶段,新闻相关产业的发展举步维艰。传媒要想在文化产业振兴中抓住机遇,异军突起,必须顺应形势的需要,转变发展理念,创新体制机制,“量身”打造适应西藏实际的战略构想,不断探索新的发展模式。

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