地方化思考

传播规律揭示,发生在周围的事情更贴近受众的生活,更能引起受众的兴趣,也更可能对受众的生活产生影响。因此全球化必须“落脚”本地化,做到宏观视野本土表述。

权威化引导

在经济动荡期,无论是企业还是民众,都渴望听到去伪存真的权威声音。党报要发挥政府喉舌的天然优势,进一步增强经济报道的思想性,以主流、新鲜的资讯服务受众,以深刻又鲜明的观点引导读者。引导人们坚定信心、迎难而上。

贴近化报道

房价、就业,医疗……哪一个问题都与百姓生活有千丝万缕联系。尤其在当前全球性经济危机的情况下,人们要优化自己的生存决策,就迫切需要了解更多衣食住行有关的新闻和信息。作为党报,应学会贴近群众,贴近市场,贴近生活,挖掘出与老百姓密切相关的信息进行解读与报道,并注重用本地案例、本地人物来凸显报道与读者的接近性。

全球化、地方化、权威化、贴近化并举是全球经济一体化背景下,经济报道的操作模式。有感染力的报道应当是“横看成岭侧成峰”,让各级领导干部觉得对工作有指导、有帮助。让企业家觉得有启发,拓宽思路,让读者觉得有意思、长见识。

三、着力于围绕工作大局、解读方针政策、关注民生热点、服务百姓生活、解剖经济现象,在内容和形式上不断创新。

着力围绕大局,对中心工作有作为有推进。

地方党报应当善于用新闻推动工作、服务大局。在经济领域中,最突出的问题、最热的焦点,往往正是当地党政领导关心的重点,也应当成为地方党报的经济宣传关注和着力的重点。

2009年初,为拓展游客市场,杭州市在全国率先推出旅游消费券。《杭州日报》也承担了向全国各地派发4万份旅游消费券的重任。杭报策划了“长三角读者杭州大春游”活动。这次活动,联合了长三角13家城市主流媒体,并且发挥了报网融合两位一体作用,靠报纸主推本地市场、靠网络辐射杭州湾和省外领域,同时依托了友城党报间的合作机制,从而达到高密度、全方位、零距离的传播效果,吸引了长三角市民的眼球,各地读者纷纷通过登录杭州日报网专题网页申领,并通过媒体组织和自助游形式,陆续来杭旅游消费。到3月底《杭州日报》承担的4万份旅游券派送,全部做到了有效派送和安全派发。而2009年9月推出的 “中山使者御街行”活动。则以共同拥有的中山路为纽带,吸引全国30个城市的主流媒体,对杭州中山路当代篇—南宋御街连篇累牍做了报道,这些报道活动既受到市委市政府的高度肯定,又吸引了读者眼球。在完成任务的同时又昭示了媒介的影响力。

对城市党报来说,经济报道有作为才有地位, 作为既表现在围绕地方的经济建设,尽其所能、积极作为,也表现在注重报道效果,重策划重创新,创造性完成交给的任务,做到服务中心工作和拓展报纸品牌双赢。

着力政策解读对热点问题有分析有解答。

各个历史时期党报都把宣传和贯彻党的方针政策作为根本任务,在特殊时期,更是这样,随着金融危机对中国经济影响程度的加深,人们都十分关注党和政府的应对之策、关注政府出台的政策方针,特别希望从党报得到这方面的权威信息。只要党委政府出台政策,《杭州日报》都会在第一时间推出专版开辟专栏,从政策背景、文件摘要、权威解读、专家视点等不同角度对文件进行全方位的解读。应对危机,2009年3月杭州一口气推出了振兴工业十大举措,从企业减负、解困、创新、开拓市场、优化服务,维护稳定等诸方面入手,分别出台具体实施意见,提振企业信心、谋求突破的杭州工业,《杭州日报》不惜版面,以两个版的篇幅,对十大政策进行全文刊登,大大提高了政策的普及率,而后,针对企业对这些政策在执行过程中存在的疑虑,杭报又邀请相关部门的领导和专家逐一进行深入的解读,帮助企业最大化的享受优惠。

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