化“危”为“机”贵在创新

—金融危机影响下有关经济报道的探索与思考

        

《杭州日报》作为地方党报,在应对金融危机的影响中,始终坚持党报的责任与价值取向,努力提高经济报道的正面引导和整体驾驭能力,实现宏观视野与微观视点,权威引导和贴近报道的有机结合,增强对地方经济的参与性,对百姓群众的服务性。其特点可归纳为:一条主线四化并举五个着力。

一、正面报道为主帮忙不添乱,始终是经济报道应当遵循的原则和主线

在宏观形势趋紧环境中,党报的社会责任体现在三个更加上:一是更加注重正面引导。2008年起席卷全球的金融危机,对我国经济尤其是沿海地区实体经济影响很大。杭州经济外向度较高,在这次金融危机当中,所受到的影响较为深刻。面对金融危机,最关键的问题,就是信心的恢复问题。2008年年底起,类似“某企业倒闭”“某老板自杀”“某企业大裁员”等流言,不断在民间流传,引发一定恐慌情绪。杭报作为负责任的党报媒体,没有简单地就现象报现象,而是将着力点放在政府的应对措施与决策报道与解读上,放在应对寒冬企业的招数上:中央政府连续推出4万亿财政刺激计划,央行推行减息政策,证监会积极救市、市委市政府出台政策措施向万家企业送温暖……正面信息连篇累牍见诸报章,展示了党报“帮忙不添乱”的社会形象。二是更加突出社会效益。2008年11月,杭报联合经委邀请20家中小企业,召开以树信心为主题的座谈会,会上,企业间交流经验、相互传授应对市场变化的“高招”。座谈会内容,杭报用两个整版的篇幅进行了报道,刊发后收到了很好的社会反响。三是更加自觉承担社会责任。2009年春节,消费领域笼罩着萎缩的阴霾,应杭州市委市政府的要求,杭报集团策划了以提振信心、促进消费为主题的“红红火火过大年”系列活动,倡导快乐消费开心过年。《杭州日报》推出了免费促销信息发布平台“欢乐购物街”,为百姓提供服务和各类商品信息,为商家搭建的免费促销信息发布的平台。整组报道持续两个多月,共推出十余个专版、强势推出杭城各类商家的折扣优惠信息,强力刺激市民消费热情,强劲助推商企销售业绩。整组报道营造了浓厚的过节气氛,掀起了消费热潮。从各方反馈来看,几乎所有参与活动的商场销售额都比上年同期增长50%以上。

如果在危机中只报危不报机,对人们重拾信心无疑会有不良影响。应传递出完整展示经济社会全貌的信息,可以为政府决策提供参考依据,帮助企业重拾信心,引导民众看到希望,增强勇气。

二、“全球化视野,地方化思考,权威化引导,贴近化报道” 四化并举,提升层次拓宽领域。

全球化视野 经济全球化趋势愈发明显,企业参与国际市场竞争的趋势也愈发强烈,因此媒体应随时关注国际政经的最新动态,并据此对其可能在国内产生的影响进行分析。即使是在报道区域经济时,地方性媒体也要具备全国观念、全球眼光,并分析并告知读者本地区的经济状况、经济生活、经济现象与世界经济发展有什么联系。

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