加入“套报”销售,发挥党报独特优势。

《辽宁日报》每份零售5毛钱,但在沈阳报刊零售市场上,很多读者都爱买“套报”,1元钱3份。因为《辽宁日报》的独特品质和公信权威,读者一般会选择一份晚报、一份都市报和一份《辽宁日报》。另外,由于内容品质相近,报摊业主还将《辽宁日报》与《参考消息》《环球时报》“套卖”,大大提高了《辽宁日报》的零售量。

注册条码,进入超市等公共场所。

进报亭进家庭后,《辽宁日报》注册商品条码,在沈阳上百家“每之购”连锁超市零售。另外,《辽宁日报》还进入五星级宾馆客房、各大知名餐馆、民航客舱、动车车厢等。

四、实现党报社会效益最大化、社会效益与经济效益相统一

截至2009年10月下旬,《辽宁日报》改版创新7个月,进报亭进家庭不到4个月,受到领导、专家、读者广泛赞扬。社会各界通过信件、电子邮件、电话、传真等方式,表达对辽报改版创新的肯定,同时也提出许多宝贵意见。正是在编读的互动交流中,党报的舆论引导能力得以提高,党报的“双重功能”得到强化。

零售量的增长直接提高了《辽宁日报》对广告的吸引力,除了党政机关的形象广告外,一些商业广告也纷至沓来,并得到很好的市场反馈。在全国平面媒体广告下滑10%(据中广协报刊分会2009年上半年统计数据)背景下,《辽宁日报》第三季度广告同比增长77.7%。其中9月实现刊登额1148万元,同比增长117%。

改版创新后,《辽宁日报》新闻品质有了很大提升,在全省上下引起热烈反响。在《辽宁日报》的示范带动下,辽宁中部城市群各市党报纷纷改版创新。

进报亭进家庭的基本做法

一、坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向

党性原则是《辽宁日报》进报亭进家庭的第一原则。

《辽宁日报》在4月1日首次改版“致读者朋友”中,明确立场:求变,但党报的性质没有变,党报的功能没有变,政经大报的身份没有变。7月1日再次改版“致读者”,再次强调了党性原则:我们在坚持、在丰富,《辽宁日报》省委机关报的属性将更加明确,权威、大气、有影响力的党报秉性将得到强化。在每次动员会和每天的谈稿会上,总编辑都要强调党性原则,这一原则贯穿《辽宁日报》改版创新始终,已经烙进每名编采人员的脑海里,渗透到每道编采出版的环节中。

做强做大中心工作新闻。

进报亭进家庭后,《辽宁日报》对中心工作新闻报道的版面更多,手段更丰富,宣传效果也更好了。中心工作新闻包括省内时政经济要闻、来自中央的权威声音、国际重大政经新闻。

强势处理省内政经要闻。

作为省委机关报,《辽宁日报》的办报工作就是要围绕省委工作这个中心,服务老工业基地全面振兴这个大局。在版面设置上,省内要闻都集中在最重要的A叠,常设版面包括头版、二版、财经新闻版、经济观察版、地方要闻版、地方观察版、调查版等,比起改版前,要闻版面每周至少增加10块。遇逢重大战役性报道,还策划推出特刊;在稿件安排上,省委、省政府主要领导活动和中心工作的报道,均及时刊发在头版最重要的位置。

及时传达来自中央的权威声音。

《辽宁日报》向来重视对中央重大活动和重要新闻的报道,进报亭进家庭后,对来自中央的权威声音报道得更及时、更准确、更全面,使广大读者能够了解中央的路线、方针、政策。相关稿件除在头版重要位置刊发外,每天还有一块国内要闻专版。

客观报道国际重大政经新闻。

党报读者,很多是地区和部门的决策者,《辽宁日报》进报亭进家庭后,加大国际新闻报道力度,除原有国际新闻版外,另每天增设特别报道版和经济视点版,对国际热点新闻进行深度权威解读。

党报进报亭进家庭,是与都市报进行差异化竞争,更是对都市报进行旗帜性引领。《辽宁日报》改版创新追求“三贴近”,与都市报存在的不同主要表现在以下方面:立场上,党报要站在党的立场说话,体现党的思想和意志,做到“帮忙不添乱”;都市报更多取悦读者,满足服务读者需求。内容上,党报以政经新闻为主;都市报以社会新闻和社区新闻为主。审美上,党报权威、庄重,不炒作、不猎奇,以正面宣传为主,强调理性和建设性;一些都市报注重渲染,吸引眼球,重现象而轻本质。

二、坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力

坚持以人为本,是新闻宣传工作深入学习贯彻科学发展观的根本要求。在实践层面,就是要更加深入做到“三贴近”。

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