党报发展史上的里程碑

—《辽宁日报》进报亭进家庭的实践与思考

      辽宁日报社

党报为什么要改版创新进报亭进家庭

一、提高党报的阅读魅力,解决订党报的人不看党报的问题。

我国省级党报发行,基本上是公费订阅。订阅党报的人,几乎都是党的体制内的人,这些人很多订党报而不看党报。不看的原因有二:想看、愿看的内容党报没有;党报刊发的内容,对他们用处不大。订党报的人不看党报,党报在目标读者中的吸引力在丧失,党报的公信力在弱化,党报在党内的影响力在降低,在非常活跃的报刊市场中被边缘化。

强化党报的“双重功能”,还要解决没订党报的人看党报的问题。党报的传统功能有两项:既是“宣传者”,即向人民群众传达党的路线、方针、政策;又是“组织者”,即发动群众、推动工作、凝聚人心。但较长时期以来,党报走的是面向高端读者的“分众”路线,主要是对党员领导干部说话。党报只有面向“宽众”,才能让群众了解贯彻党的路线、方针和政策,才能发挥发动群众、推动工作、凝聚人心的重要作用。党报要服务于党和人民的根本利益,从“分众”到“宽众”,其实是党报传统功能的一种回归。

二、按“三贴近”要求提高新闻品质,增强阅读魅力。

报幅由780变为720,扩版增容,全彩印刷。

2009年4月1日起,《辽宁日报》改变55年传统模样,报纸幅宽由780mm变为720 mm,这种国际流行报型,更现代,更方便阅读;7月1日二次改版后,《辽宁日报》由每天12版(周末4版)扩为每天20版(周六16版、周日8版),分为A、B叠;文章变短了,标题变活了,版面变美了,报相庄重时尚。

大胆使用图片,增强版面的视觉冲击力和艺术美感。

制定新闻党报的“着装标准”,把党报视为有血有肉、有情有义的鲜活生命,赋予新闻灵动与温度。在类型上,把版面分为持重类和创意类,持重类版面设计体现政经大报风范,体现新闻力量之美;创意类版面设计突出时尚新锐气息,对读者形成强大吸引力。广告版也有创意,做出品位,既与新闻版统一风格,又提高了广告效应。

主推五大新闻体系,办一份具有广泛影响力的新闻党报。

传统党报主要以工作内容为主,不贴近,没有时效性,与大众读者关系度不高。改版后,《辽宁日报》新闻体系包括五大方面:政经新闻、热点新闻、发现新闻、服务新闻、评论新闻。在“围绕中心、服务大局”的中心工作报道中深入践行“三贴近”,打造“新闻党报”;在满足读者需求时坚守党性原则和审美取向,界定“党报新闻”。

三、改革发行体制,创新发行手段,挺进零售市场。

由于种种原因,我国省级党报目前尚无一家真正走进零售市场。进报亭进家庭后,《辽宁日报》的读者群由高端扩大为中高端,即对舆论、经济、潮流等有一定影响力的“宽众”。把社会大众作为理所当然的受众,把主流媒体视为报刊市场竞争理所当然的主角,进报亭进家庭,扩大了党报的阵地和党报的影响。

7月1日起,《辽宁日报》打破单一靠公款订阅的发行模式,创新报纸发行手段,挺进报刊零售市场,取得显著成绩。

拓宽党报发行渠道,跻身沈阳1000余个零售点。《辽宁日报》利用《辽沈晚报》红马甲报刊发行公司和《华商晨报》黄马甲发行公司的强大渠道,跻身沈阳市1000余个零售报亭、报摊、流动售报点。

报社领导与报摊业主座谈,做好零售终端推介。

为了促进零售,《辽宁日报》主要领导多次与沈阳零售终端的报摊业主代表交流座谈,共同总结零售过程中出现的问题,探讨如何把《辽宁日报》卖得更多、更好。

影响力卖报。

在报刊零售市场上,《辽宁日报》可能不是卖得最多的,但肯定是最显眼的。摊主将《辽宁日报》摆放在报摊报亭最重要位置,并向读者介绍推荐,凸显省级党报的强势地位。

制作大幅市场导读,吸引读者眼球。

每天凌晨,《辽宁日报》全部版样付印后,编辑部还要制作一张彩色大幅导读,将当期报纸最精彩内容重点推荐,张贴在报摊最显眼位置。大标题读者在20米之内都看得十分清楚,非常吸引眼球。

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