危机下报业创新发展的思考

      高德民

2008年下半年以来,美国的金融危机引起了全球经济的下滑,从虚拟经济到实体经济的许多行业都受到了严重影响,导致美国报纸出版业出现危机。我国报业所依托的外部经济环境好于美国报业。但这并不等于我国报业可以高枕无忧。从美国报业面对危机的分析来看,目前我们报业同样面临广告下滑、发行量下降、经营困难等局面。

改革经营模式  夯实盈利基础

美国报业收入模式主要依赖广告,而广告又主要依赖于房地产和汽车行业。金融危机重创的是房地产和汽车业,报业收入急速下降,入不敷出,出现破产倒闭的命运在所难逃。目前我国报业经营的结构性矛盾也日趋突出。

一是广告收入在报业经营中的比重过大。对于国内大多数报纸来说,广告收入占报业经营收入的80%以上,甚至更多。按成熟报业市场来说,广告收入应该占报纸经营收入的40%-50%,发行和其他收入要大于广告收入或与广告收入持平较为合理。这样,报业的经营风险才会大大降低。

二是对主导行业的广告依赖过度。房地产、汽车、通信、医疗等几个主要行业的广告,占报业整体广告收入的60%左右,有的甚至高达2/3以上。报纸收入结构单一,广告收入行业分布严重不均衡,其经营风险显而易见。所以,报纸广告经营必须从单一经营转向多元经营,积极拓展多元化的收入增长点,规避行业风险,确保报业经营可持续增长。

近两年来,根据市场情况的变化,珠海特区报社在经营策略上作了一些探讨和实践。如在广告经营上,积极开拓户外广告,抢先其它媒体占领道路灯柱广告,参与竞投城市立柱广告,与珠海机场合作对机场广告进行总体营销,积极开拓直投广告,尽量多地占有广告市场资源和份额,发挥资源广泛的优势,为广告商和其他客户提供个性化服务。这方面的广告每年可为报社增加上千万的收入。

重视内容控制  确保核心竞争力

内容是媒体竞争的制高点。尤其是在报网融合的今天,对内容的控制显得至关重要。报业对内容的控制,是未来报业竞争的基本手段,是报业的核心竞争力。

未来报业实现网络化发展,优质内容是适应报业经济的基础。我国报业对这方面的认识,至今尚处于模糊期,或者还没有认识到内容对未来报业发展至关重要的意义。如我国许多报刊将其内容以非常低廉的价格卖给网络数据库公司。因此,转变观念,重视内容控制,是我国报业健康持续发展的主要任务。

《珠海特区报》在办报理念、提高办报质量、强调内容至上等方面具有自己坚守的思想。一方面把“高品质新闻、高品位资讯”作为办报的最高追求。以客观性、权威性、服务性和公信力、亲和力和感染力为内容取舍的标准,突出报纸的优势。我们对每一个选题,每一条新闻都要作认真的筛选,精心组织采访,精编细雕每一条稿件每一个版面,决不马虎了事。为了确保内容高质量上版面并满足读者的阅读习惯和品位。我们每天强化三个业务会议。即上午11时的选题会,由新闻中心值班主任召集,对当天主要的新闻作统一考虑和筛选,随后布置采访要点,分配到每一个记者。下午5时的编前会,由总编辑召集,副总编辑、编委成员和当天值班编辑全体参加。首先对当天见报内容作一个简要的评价和比较,发现重要的有价值的新闻提出下一步的编辑思路,从而深入采访。其次对第二天见报的内容进行分析,选择每个板块的头版头条等主要新闻,尤其是估计广大读者关注、关心、关切的话题进行重点安排。晚上8点的定稿会,由值班编委召集,全体值班编辑参加,将编前会的思路具体落实到每一个版面。同时,在内容的把握和控制上,对独家新闻及时将主要新闻信息先发至珠海新闻网,有关深度、解读、跟踪报道的详细内容次日在《珠海特区报》刊发。

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