新财经时代的报道转向

    邓的荣

中国媒体正在走进新财经时代。 我们需要建构新的话语体系,探索新的报道策略,以应对扑面而来的冲击。

新建构:媒体话语体系在变

新财经时代有两个支点。

从报道对象来看,新财经时代国际国内经济格局发生深刻转变。随着经济发展方式转变和经济结构调整步伐加快,中国经济运行方式与节奏将呈现全新面貌;同时,经济国际化、全球化迫切要求“中国声音”尽可能与“中国实力”相匹配。

就媒体阵营来说,新财经时代媒体版图发生巨大裂变。随着国家文化体制改革强势推进,新技术、新资本对传媒产业的图谋由边缘渗透渐渐转为强势覆盖,原本泾渭分明的“体制内媒体”、市场化财经媒体、基于网络传播的新媒体三者边界逐步模糊,新一轮媒体生态变局的大幕已经开启。

第一, “转型话语”奠定新财经时代新闻报道的基本语境。

“转型话语”是指新闻报道将“转型”作为报道的元语境。这里的“转型”不是泛指社会学意义上的社会变迁,而是特指经济学意义上的发展方式转型。

转型不是新提法。我国在“九五”期间就提出实现经济增长方式转型的目标,2007年10月党的十七大修改为“经济发展方式的转型”。但转型不容易。

2008年爆发的全球金融危机,将转型逼上经济发展的首要议程。就外生因素而言,外部市场持续萎缩,使得我国长期实行的出口导向增长模式面临终结;就内生因素而言,内部社会需求结构的历史性变化,为实现内需驱动的发展转型奠定了基础。根据经济学家的概括,这种内部需求结构变化主要表现为从全社会私人产品短缺转变为公共产品短缺;同时,居民消费结构也相应调整为从以生活必需品为主转变到以耐用消费品为主;从对物质的追求到对人自身发展的追求。

2009年12月中央经济工作会议再次明确,转变发展方式刻不容缓,同时第一次全面、系统地明确城镇化、拉动消费、低碳经济、基本公共服务均等化、区域经济一体化等发展方式转变的任务和路径。

外部市场持续萎缩、内部需求结构深刻变化,是我国经济未来发展的中长期趋势。这次会议提出发展转型的迫切任务,不仅是面向“十二五”,也是为未来十年、二十年乃至三十年国家中长期发展提出指导性安排。发展方式转型也将是未来中长期经济报道的基本语境。

第二,“职业话语”界定新财经时代新闻报道的职业道德。

“职业话语”是指新闻报道出自新闻职业的道德自觉。这将是文化体制改革深化给传媒行业带来的极为深刻的变化。

党的十六大确定了文化体制改革的基本方针;党的十七大提出要更加自觉更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣。2009年9月,新中国成立60年来文化产业的第一次专项发展规划—《文化产业振兴规划》正式出台。这个规划明确了推动文化企业跨地区跨行业联合或重组、积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域等工作重点,标志着金融危机爆发后文化产业发展已上升为一项重要的国家战略。

同时,我国通信技术市场也发生巨大变化。金融危机爆发后3G项目正式启动,给网络传播平台升级打开了新的想象空间;国内移动市场竞争主体两家变三家,使得名为“移动增值业务”、实则信息传播业务成为各自竞争的主战场。

文化产业发展的政策激情和通信技术市场的巨大变化,给本已十分活跃的媒体市场再添了一把火。

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