2009新媒体发展亮点

      

2009年的新媒体产业虽然受到金融危机影响,但总体发展势头仍然乐观。一方面,新媒体更加深刻地影响着传统的阅读方式和传播方式,并以更主流的姿态示人,与传统媒体的融合也更进一步。另一方面,新媒体“善变”的性格依旧未变,新的热点呼啸而至,旧的泡沫已经惨遭淘汰,在这个朝气蓬勃的行业中,变局无时无刻不在。

一、中国网民数量跃居全球第一

据央视报道,截至2009年11月底,中国的网民规模已达到3.6亿,比2008年同期增长20.8%,互联网规模位居世界第一位。我国互联网普及率已经达到25.5%,未来数年仍然将保持高速增长的态势。我国宽带网民规模达到3.2亿人,占网民总体的94.3%,而手机上网用户达1.55亿。

艾瑞咨询集团发布的报告显示2009年中国互联网整体规模达到801亿元,相比去年增长了38.7%,报告同时预测未来几年的增长速度都不会低于30%。

点评:网民规模登顶的同时,中国互联网企业也迎来辉煌时刻。腾讯的股价在2009年7月20日首次突破百元大关。搜狐、新浪、网易等几家门户网站也在多元化发展中不断刷新营收纪录。然而,尽管如此中国互联网仍处于发展的初级阶段,一切市场行为想要获取成功必须对此保持清醒认识。

二、社交风暴席卷互联网

2009年,以开心网为代表的社交网站市场可谓风生水起。2009年7月,开心网宣布其注册用户数量成功突破4000万大关,并以每天20余万新增注册用户的速度持续增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,中国社交网站的用户规模为1.24亿,已接近国内网民总数的三分之一。

超高的人气不仅吸引大批传统媒体借用其平台进行宣传(新华社、CCTV、《北京晚报》等30余家媒体都在开心网上建立了自己的“粉丝群”),还引爆了互联网企业的争夺大战:搜狐推出“白社会”,中国移动创建 “139社区”,阿里巴巴推出“人脉通”……

点评:一定程度上,开心网模式似乎代表了未来网络发展方向。

但是,风头正劲的社交网站也有硬伤。首先,师从发达国家SNS网站理念的中国社交网站已经多少违背了SNS“交友”的初衷,为了尽快盈利,社交网站已经变成了网页游戏+网络广告的载体。其次,社交网站掌握着大量网民资料,一些社交网站以骗取网民个人资料牟利,这种灰色利益链成为社交网站进一步发展的障碍。

三、电视台抢占网络视频高地

2009年11月,央视推出了两个视频网站“爱布谷”和“爱西柚”进行公测。其中,“爱西柚”是以用户上传视频作为核心内容的视频分享与互动社区,“爱布谷”则提供所有电视内容,包括精品节目视频互动直播、点播。12月初,央视传出与暴风影音深度合作消息,目的是为国家网络电视台的上线储备用户。12月28日,央视“中国网络电视台”正式开播,中国最大规模的网络视频正版传播机构诞生。

点评:据统计,2010年网络视频用户规模将达3.88亿人,占整体网民比例94%。在巨大利益诱惑下,央视、上海文广、湖南广电等国内电视台纷纷开始参与网络视频领域竞争。

不难看出,未来两年的互联网行业尤其是视频版图上会有大变化,多方力量的加入将扩大视频行业所覆盖的市场区域,催生行业体系的重新梳理,从目前无序的市场环境转变为在一定规则体系内的、有序的行业市场。

另外,从这次央视高调进军网络视频领域的路径和手法可以看出,传统媒体与新媒体的相互融合已经进入实质阶段,传统媒体打造新媒体的技术意识、用户意识和市场意识已经今非昔比,极有可能成为市场的中坚力量。

四、3G元年催热移动互联网发展

2009年1月7日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。3G牌照的发放宣告了中国3G元年的到来,促使移动互联网产业跃入新的发展阶段。根据CNNIC的统计,截至2009年9月,移动互联网用户已达到1.92亿户,较2008年同期增长了62.7%。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532