第三,创新传播道德精神,引领社会价值观念。人类共有的价值观是永远不会过时的。如对生命的尊崇、知荣辱美丑、热爱祖国、亲情友情、尊老爱幼、勤俭节约、文明礼貌、助危救困等。我国当今社会在继承祖先与世界各种传统文明,包括儒家文明、道家文明,也包括佛教等宗教文明的基础上,形成了诸如为人民服务、先人后己、助人为乐、集体主义、甘愿吃亏、自我牺牲等核心价值观。大众传媒要坚守人类社会基本道德与我国先进道德的底线与操守。要根据社会进步的不同阶段,社会上流行的价值潮流,时尚而不是蹩脚地,大方而不是扭捏地,巧妙而不是愚笨地进行价值传播。这种传播应该是隐含在新闻事件中“润物无声”地进行,而绝不是生硬地大喊口号。在一个城市、一个区域,始终形成传统价值观与核心价值观的强大气场,使城市社会生活中始终充满传统价值观与核心价值观的阳光,充满人类美好生活的阳光。

第四,创新传播典型精神,发掘城市文明精神坐标。近几年宁波市广泛开展文明城市建设,全市媒体很好地传播了一大批道德典范,如“好人王延勤”、火海英雄徐义胜、“3561服务班”“生死兄弟情”、救助罗兰英、万人助学等典型与群体,撩拨起人们心底里最善良、最柔软、最动情、最美丽的部分,使这个城市因此而美丽、因此而动情!尤其是救助罗兰英报道,在宁波人心海里掀起了一波接一波的爱心波涛。宁波人的爱心在国内产生广泛影响,国内传媒与学者赞叹“宁波这个城市的爱心举措是跨越时空的,值得永远珍藏”,宁波爱心城市美名远扬。从近30年全国看,孔繁森、方永刚、方红霄、王顺友、任长霞、吴仁宝、吴天祥、宋鱼水、张云泉等一批闪烁着民族核心价值精神的各方面人物通过媒体从普通百姓中走了出来,引领着时代精神的潮头,也构成了城市的精神家园,使我们城市的精神家园变得郁郁葱葱。

第五,创新传播文化底蕴,引领城市文化品格。宁波市的口号叫“书藏古今,港通天下”。祖先给这个城市留下了丰厚的文化遗产,王守仁、虞世南、严子陵、方孝孺等历史文化人物,还有以包玉刚、邵逸夫、曹光彪、王宽诚、李达三为代表的灿若群星地分布在世界64个国家与地区的“宁波帮”,还有93位甬籍院士;还有11处全国重点文物保护,46处省级重点文物保护,近千处市级重点历史遗存,彰显了这个城市厚重而辉煌的历史。充分发掘宁波深厚的文化底蕴,创新传播这些珍贵的历史文化遗产,是宁波大众传媒重要的使命职能,是打造宁波历史文化名城与书香城市的核心任务。

第六,创新传播法制文明,引领城市守法品格。一个城市,如果法制文明不好,精神文明、政治文明就无从谈起。离开了法制文明,一个城市就不可能有正常、安定、祥和的生产生活秩序。我国各城市的公民道德风貌总体上是好的,但也有缺少民主法制传统,法律意识不高,法制观念淡薄,自觉守法、执法氛围不够等问题。这就要求各地传媒创新传播法制文明,坚持正确的法制报道导向,树立法律权威,推崇法制至上,培植提高公民、守法意识、公民意识、责任意识,在法律的阳光下享受幸福生活。

第七,创新传播生态文明,引领城市生态友好品格。生态文明是人类遵循人、自然、社会和谐发展规律而取得的物质与精神成果的总和,是人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态。建设生态文明是党的十七大确立的一项战略任务。要创新生态文明传播,通过典型引导与舆论监督,引导城市百姓建立新的伦理价值观,建立人与自然都是主体、人与自然都有价值、人与自然都有主动性、人与所有生命都依靠自然的观念,促进全民生产和生活方式的转变,工业生产以不破坏环境为原则,消费以环境资源承载力为基础,引导动员全社会力量共同参与保护环境,弘扬环境文化,倡导生态文明,营造全社会关心、支持、参与环境保护的文化氛围。

第八,创新传播习俗文明,引领城市文明习俗。生活习俗文明包括服饰、饮食、居住、交通、婚丧嫁娶等习俗。从饮食看,宁波人喜欢吃生的东西,如咸螃蟹、生毛蛤等,含菌量高;吃得太咸,各种菜含盐量太高,还有宁波原有“厕所朝着马路开”的习俗,当街便溺也是一个陋习。宁波历史上街道比较狭窄,农耕文明时期的积习较重,行人、自行车(尤其是电动自行车)横穿马路司空见惯,即使遇到红灯也照闯不误。随地吐痰与公共场所抽烟现象也较普遍,说话声音大。这些都需要宁波的大众传媒去引领和引导,要创新传播,巧妙引领。

从宁波实际情况看,传媒可分工协作,一年重点抓一两个问题。如前几年配合文明城市建设,《宁波日报》重点跟踪报道了公交车上的让座情况,其他媒体迅速跟进,持续了一段时间,现在公交车上年轻人让座情况有所进步,从现在开始,对其他不良积习,媒体就可以一件一件地抓,几年抓下来,这个城市的人就会养成文明习惯。还可以通过新习俗改良直至取代一些不良习俗。如《东南商报》连续多年协助创办的“梁祝婚俗文化节”、《慈溪日报》主办的评选“杨梅仙子节”、象山的“开渔节”、慈城的“慈孝文化节”等,就是传媒引领创新地域新习俗的成功实践。(作者是《宁波日报》主任记者)

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