在提升城市文明品质上有所作为

      朱学文

胡锦涛总书记在2009年10月世界媒体峰会上指出,媒体“要切实承担社会责任,促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播”。当今世界,媒体的传播效能已发生了前所未有的变化。研究、探索媒体在推动城市文明进步中的特点、地位、作用,对于明确、强化媒体责任,增强服务意识,拓展服务功能,提升城市文明品质,具有重要意义。

一、媒体是推动城市文明进步的强大力量

1. 从传媒产生、发展的历史看,媒体推动城市文明进步的作用很早显现。

1566年威尼斯发行不定期《威尼斯小报》,内容以船讯、商业信息为主,主要服务于人们交通生活需要,国外媒体伴随着资本主义社会商品交换的产生而产生。400多年来,伴随着人类社会生产力的不断发展和城市化程度不断提高,媒体在服务中不断成长、壮大,品种越来越多,功能越来越全,服务能力越来越强,成了城市生活不可或缺的载体。是推动城市文明进步强大而不可替代的力量。

2. 从媒体在现代社会生活中的地位看,媒体在世界范围内实现的全时辰、全方位、全天候覆盖,决定着它对人类社会生活的全面作用与影响力。

3. 从我国媒体发展的历史、现状与宁波媒体的发展情况看,媒体对城市文明进步的推动作用不可替代。

副省级城市宁波目前全市有13家大众传媒,另有12个县市区办的电视台、网站与4家没有刊号的报纸。此外,还有中央、国家机关、省城与外省市的100多家媒体覆盖。同时还有1000多万个移动终端用户。数量明显高于媒体在其他城市分布密度,对社会生活与城市文明进步的影响力更是不可替代的。

二、突出作用与责任缺失

改革开放30年来,大众传媒获得巨大发展。在我国跃升世界第三经济大国,创造世界经济奇迹的伟大贡献中,也伴随着传媒界做出的不可磨灭的贡献。但是,与党、国家和全国人民对传媒的时代要求相比差距还很大,比如,一些媒体社会责任与商业利益难以平衡,“讲政治”与“走市场”出现矛盾,存在一些弊端,影响着推动城市文明进步功用的发挥,甚至某些媒体还起着毁损现代城市文明的不良作用。其表现为:

1. 低俗化倾向。为扩大市场占有率,一味追求卖点,依然热衷于渲染暴力,追求猎奇。

2. 猎奇化倾向。

3. 逐利化倾向。为追求市场利益,赢得更多广告客户,一些媒体不惜刊登虚假新闻与广告。

4. 虚无化倾向。

三、推进社会文明进步、提升城市文明品质的使命职能

胡锦涛总书记考察人民日报社时,指出媒体应在五个方面发挥积极作用,即:“需要新闻宣传工作在打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础方面发挥积极作用,在传播社会主义核心价值体系方面发挥积极作用,在为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量方面发挥积极作用,在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用,在促进社会和谐方面发挥积极作用。”结合我国部分城市实际,我认为要发挥媒体在推动社会文明进步、提升城市文明品质方面的强大作用,必须肩负起以下八个方面的使命职能:

第一,创新提升传播能力,引领信息源。

把大众传媒做大做强。进一步扩大平面媒体、广播电视媒体、网络移动新媒体的发行量、覆盖面,形成更大的全时辰、全方位、全天候时空占有率。各个城市所有电子媒体要做强即时新闻,全市全国全球范围内,不论白天黑夜,只要发生了新闻,立即发布,纸质媒体跟踪进行深度报道。在本地媒体形成强大信息传播能力基础上,引领信息源,控制信息源,过滤不良信息,形成区域内强大信息覆盖面。

第二,创新传播内容与服务,引领舆论场。解决大众传媒存在的新闻内容“老”“旧”“假”“大”“空”等问题,增强贴近性。平面媒体等传统媒体要更多向先进网站学习,运用最新传播理念、传播设置、传播平台,用群众最喜闻乐见,最踊跃参与的选题、方式,吸引受众看新闻、写新闻、传播新闻。只有这样,大众传媒才能站在时代文明的制高点上,引领时代发展潮头,引领群众的口头舆论场、网络舆论场、社会舆论场,成为社会文明进步与城市文明品质的强力推手。

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