党报广告的社会责任体现

              

党报广告的社会责任,主要体现在以下几个方面。

一是要在商业广告的刊发上体现社会责任。近年来,商业广告市场有了很大发展,各种新的广告类型和内容层出不穷。在众多媒体的广告发布过程中,出现的各种问题已不容忽视。其中尤以社会责任缺失问题突出。一些广告制作、发布者和客户不惜迎合低级趣味,“打擦边球”,发布宣扬极度物质享受和违背社会主流价值观的广告内容,给广大受众,尤其是青少年受众带来了不可挽回的不良影响。

作为甘肃省委机关报,《甘肃日报》始终将广告内容是否符合党报风格,宣传导向是否正确作为首要条件。《甘肃日报》在广告刊发的各个环节,都十分注重与新闻稿件的刊发保持风格、形象上的一致,坚持广告也要符合党报身份,坚持政治意识、大局意识、责任意识和政治家办报原则。

二是要以设计和刊登公益广告的方式体现社会责任。近年来,《甘肃日报》不断提高公益广告的制作和传播质量,公益广告的思想性、科学性、艺术性、文化性更加丰富和提高。

2001年至今,《甘肃日报》围绕大政方针、社会公德,制作了一大批公益广告,聚集社会热点和群众关注的难点问题,既服务了中心工作,又净化了社会环境,起到很好的传播效果。我们不仅在重要新闻事件发生时,设计刊发大量公益广告,还根据社会舆论的动向,注重在平时刊发公益广告,起到了很好的引导社会舆论,振奋公众精神的作用。

三要在栏目设置上体现党报社会责任。目前的广告市场已经处于细分阶段。只有设置好经营好各种栏目,才能吸引广告客户的投入。以“汽车世界”栏目为例,1999年开办之初就明确办刊宗旨,只向读者介绍有信誉、质量好、售后服务到位的厂家产品。为此,在刊登一家汽车生产厂家的广告前,都要亲自派人到厂家进行实地调查,不仅要核实广告内容,同时还给读者介绍所见所闻,帮助读者做出正确的选择。同时,对于汽车生产销售中出现的问题,我们也及时给予曝光,以维护广大消费者的利益。因此,相关栏目成为许多政府部门和读者购车的重要参考,在满足读者要求的同时,也使得这个栏目成为国内广告届的知名品牌,实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。

四是要在队伍建设上体现党报的社会责任。在多年的广告工作中,《甘肃日报》在建章立制和日常管理中,一直把广告的社会责任放在重要地位,形成了一支高素质的广告人队伍。我们注重对广告从业人员的教育,在例会、培训等环节,都强调党报广告的特殊属性,要求大家在工作中要注意维护党报权威,维护党报工作人员形象,不得违反职业道德。在广告承揽、策划、采编、刊发各环节,都严格把关,避免出现因经营需要,淡化社会责任现象的出现。同时,有专人负责对广告稿件的内容进行和新闻稿件同等要求的审查,杜绝和报社风格、宣传要求不相符合的广告稿件见报。(作者单位:甘肃日报社)

 

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