让重大主题报道叫好又叫座

—从《衢州晚报》“解放”系列特刊看重大节庆报道创新

      郑卫平

新中国成立60周年,作为一家地市级晚报,如何避免与其它媒体的同质化,做到人无我有,人有我优,体现出自己特色?《衢州晚报》以“解放”为报道切入点,先后推出了“衢州解放”“浙西剿匪”“思想解放”和“生产力解放”四大特刊,让纪念新中国成立60周年主题报道收到较理想的传播效果。

突破传统,让主题报道叫好叫座

《衢州晚报》在今年3月开始策划这一重大主题报道的时候,颠覆了以往重大纪念性、成就性主题报道的经验和做法,在内容选择、采写方法、编辑思路、版面包装等方面采取了许多突破性的方式,用最通俗的方式让读者看到历史,感受到60年的发展变化,使传统意义上的重大纪念性、成就性主题报道在体现政治诉求的同时,引领时尚文化,真正走进读者的生活。

在策划新中国成立60周年报道前,《衢州晚报》专门成立了一个特别小组,查阅了大量有关衢州的历史资料。编委会在认真分析研究历史的基础上,将报道内容锁定在衢州60年发展历史上的几件大事和几个特殊时段,用“解放”作为整个主题报道的“红线”,将4期特刊串联起来,将衢州60年发展历史浓缩成4幅精美的画卷。

在五月、六月、八月、九月4个月时间里先后推出了《霞光映三衢》衢州解放60周年特别报道、《热血固新政》衢州剿匪胜利特别报道、《春天的故事》衢州思想解放大回顾特别报道、《旧貌换新颜》衢州生产力解放大回顾特别报道四个特刊总共76个版。通过历史资料、见证者口述、历史照片、图表、记者述评等方式,再现了衢州解放、剿匪胜利、思想解放、生产力解放等一幕幕真实的画面,让读者思绪从战火纷飞到思想解放,一直走到改革发展的今天,系统地了解了衢州这座千年古城从1949年新中国成立以来走过的这段光辉历史,取得的令人瞩目的巨变。

追溯历史,观照现实。

将历史题材的丰富性和现实性有机结合,将战场上敌我交锋和思想观念的新旧交锋有机结合,将衢州发展史上昨天、今天和明天有机结合;既有现在与过去的对比,战场敌我军事力量的较量,又有新旧思想观念上的交锋。正是这些矛盾冲突、新旧对比,形成了特刊的诸多看点和卖点,激发了读者的阅读欲望,使这组重大主题既叫好又叫座。4期特刊推出的当天,衢州各地零售报刊上的《衢州晚报》一时现洛阳纸贵,许多摊几次要求增订。

创新方法,让主题报道可亲可信

要让重大主题报道可亲可信,让读者对主题报道的关注点从“冷点”转变为“热点”,既考验媒体的策划组织能力,检验媒体的细节捕捉能力,也体现媒体对丰富的历史题材报道把握能力和创新能力。

新闻提供方式的创新。将新闻本身从“训导式”转为“会话式”,让普通老百姓站到前台来说话,用他们自己的语言来讲述他们的故事,是最有效的方法。我们在细分4期特刊内容的基础上,对特刊内容的表现方式采用“参与者”“亲历者”“见证者”三种人物的形式,将他们参与、经历、见证过的一些重要事件、重要人物、重要历史时段,以对话的方式传递给读者。

版面定位的创新。由于历史跨度大,内容多,采取变分散为集中的办法,将4期特刊划分为四个板块,每期特刊都有一个相对独立并有深刻内涵的总标题和主图。

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