权威性是指内容准确、翔实,经得起科学和历史检验。权威性以真实性和科学性为基础,以专业性为判断的标准,在公众话语权得到彰显、传统权威机构的公信力受到质疑挑战的时代,权威性必须以服从真理作为唯一选择。

专业化是指图片库要有专业管理、专业分类、专业搜索和专业服务。对资源进行科学、高效的管理,对资源进行充分的研究和整合,使其充分发挥潜在价值,增加可重复利用的“附加值”,这是提升图片库竞争力的一项关键工作。每张图片从不同的角度去审视,都会有不同的内涵、不同的属性以及不同的利用价值。这些内涵、属性和价值的发掘主要通过管理人员(研究人员)对入库图片进行重新“定义”和重新整合来实现。一流的图片库都重视为图片添加关键词,每张图片有10个至20个关键词可大大提高图片的使用率。关键词既是对图片内涵的概括定义和定性,也可能是对画面的专业性描述或提示—全文检索系统不一定能帮你找到你真正想要的内容,而关键词可以为图片的使用者提供很好的帮助。过分精细的分类往往对使用者并不能起到真正的帮助作用,而模糊分类则能避免个人在分类操作中的失误和偏差。

所谓专题化既是在资源整合基础上,对图片的综合利用价值进行再次发掘和提升,也是为使用者提供特色服务的另一途径。正如在前面所列举的那些例子一样,将一些有内在联系的图片资源进行整合,重新加工,将会衍生出具有创意的新产品。从这个角度而言,图片库完全可以称得上创意产业。图片库为社会提供的不仅仅是商业服务,更提供了一个学习知识、开阔眼界、传播文化的平台,它可以具有一定公益性,服务于各类教育机构。基于上述,新华社需要加快打造具备以上四个特色的国家图片总汇,使新华社的传播力、影响力、竞争力更上一个台阶。

建设国家图片总汇的途径

建设国家图片总汇的途径就是“整合”和“创新”。整合有三个方面。

首先是资源整合。

整合必先有架构。国家图片总汇的构架至少应该包括新闻图片、专题图片(此处指的专题图片指经过后期编辑创意形成的再生产品)、图片故事、历史档案图片、商业创意图片、图表动漫等几大类。从图片来源而言,这里面包括了新华社记者作品、签约摄影师作品、外通社和图片社的代理作品、中国照片档案馆征集的档案资料等。资源整合的手段可以是联合、并购,也可以是代理。比如明星、娱乐、时尚类图片,仅依靠新华社记者和签约摄影师的力量,很难在短期内形成较大规模、在目前市场上占有一席之地,不如代理或并购这个领域的专业图片社。像新华社所缺少的一些科学性很强的图片,可以考虑与有关单位合作,比如中国科学院下属研究机构所拥有的植物、动物图片库。此外还有一些行业性图片库和专业性档案馆、博物馆,影像资源也可纳入国家图片总汇。

其次是内容整合。

前面所提到的专题图片就是内容整合的体现,国家图片总汇的专题化特色即体现在这方面。这项工作绝不等同于值班编辑对新闻图片的简单处理,而是一项由创意人员和专业图片档案研究人员共同完成的高附加值的创意劳动。

第三是环节整合。

在新华社多媒体数据库图片库和中国图片总汇现有基础之上,需要对资源的采集、编辑(包括初级产品和创意产品、衍生产品的编辑)、管理、营销、技术保障等环节实现真正的整合,而不是各自为战,各管一段,不顾其余,形成真正的利益共同体。这样,国家图片总汇才有可能达到世界一流图片库的标准,才能满足市场的需求、符合社会的期待。

需要指出的是,我们在资源的采集环节上必须要有市场意识和用户意识,需要为满足各类用户的不同使用需求进行分类采集。也就是说,作为摄影师和摄影记者,拍摄思路、拍摄手法、拍摄内容都不能单一化和简单化,不能只为新闻媒体服务,更不能只为报纸服务。杂志需要的照片跟报纸需要的照片不同;而商业创意照片的拍摄则更是完全不同的门类。只有从源头上使我们的照片具备这样的素质,在后期才能加工出符合不同客户需求的种类丰富的产品。而营销和技术保障环节同样要有职业化的服务意识,用户随时拿起电话能不能立刻找到营销人员,购买到自己迫切需要的产品;网站出了技术故障,能不能在最短时间内解决,这些都直接影响用户(顾客和资源提供者)在瞬间决定是否选择使用你的服务。

所谓创新,也就是与其他目前取得成功的商业性图片库不同的是,新华社的国家图片总汇不能仅仅是个商业性平台。新华社是国家通讯社,是事业性公共服务机构,国家图片总汇在面向国内这方面应该具备公益性的社会服务功能。这种公益性就体现在前面所提到的国家图片总汇要建成为一个传播文化知识的教育平台,为提高民族的视觉素养和文化知识素养做出重要贡献。(作者分别是中国图片总汇总编辑、新华社摄影部记者)

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