如何打造有竞争力的国家图片库

      张瑞琪    

影像已不再是现实世界的影子,在很多情况下成为人们第一手的经验来源和知识构成。因而,任何有关影像的消费不再仅仅是普通商业行为,而是具有更加深刻的社会和文化的意涵。伴随着商业活动的扩张,由影像传播和消费所引发的社会认知方式的变化和文化浪潮反过来再次塑造了现实世界。

影像是个性化产品和消费不尽的资源

摄影影像在视觉影像中始终处于一种独特地位。它既超越了此前的绘画、雕塑等传统的影像载体,在文化艺术普及与影像产品大众化和商品化过程中发挥了历史性推动作用;也有别于后来的电影、电视等影像载体,它不是一般化的现实记录,“摄影是一种过分的强调”,它直接、坦率地暴露出摄影者的注意、意图、价值观和对纷杂生活的取舍。当观赏者选择观看一幅图片时,不管他本人价值和审美取向如何,已经被动接受了摄影者为他选择的“一条狭窄的通道”来体验、评判客观现实。不管这种“客观现实”是否超越观赏者的个人经验,是否对观赏者产生积极影响,图片都架构起“心灵对话的通道”。

摄影的真正价值不在于记录世界,而在于解释世界—以个人角度解释世界,就如同个人日记一样让人珍爱,它比活动的连续影像更便于人们记忆—以为摄影是完全客观的记录载体的想法过于天真。其实,摄影者并非渴望再现一个真实世界,而是按照个人意图重构一个“他的世界”,两者之间存在明显差距,而这种虚拟的真实和现实的差距正是人们所欣赏和追求的。因此,根本无须担心摄影和图片会在电子影像的时代退出历史舞台,它总是因个性化特质获得人们的垂青,以另一种方式在新的媒介上获得重生,而且更加生机勃勃。

图片库的商业和社会文化价值

苏珊·桑塔格说,“照片把过去变成可消费的物件”“图片能以最直接、实效的方式煽动欲望”,给人以幻想和诱惑。在发达的商业社会中,图片被广泛地用于商业用途,特别是广告,今天全球80%的图片市场被商业图片所占据。

影像是永不枯竭的资源,人们对图片的消费和着迷给经营性图片库带来源源不断的财富。自1839年摄影术诞生之日起,图片便有了库存。在之后的170年中,欧洲和美洲出现数不胜数、大大小小的图片社,它们的图片库储存了全球绝大多数的影像资源。通过竞争、联合、代理、并购,分散的资源渐渐聚拢、整合,造就了今天全球图片市场的巨擘,一些固守信条、拒绝收购的独立图片社在巨擘的阴影下艰难度日。暂且抛开其中的商业价值不谈,一个庞大、高效、内容丰富、质量上乘的图片库,就是一部引人入胜的百科全书。它是传播文化的航母,出版、广告、影视、教育、新媒体,都是它的疆域。谁控制了影像,谁就是现实世界的塑造者。

盖蒂图片社是目前全球最大的影像供应商,占有全球图片和影视市场三分之一的份额。这个迅速崛起的全球图片巨无霸的成功主要是通过收购不同领域内有实力、有潜力的优质资产而迅速填补了自己的空白,用滚雪球的速度实现快速扩张,最终将强有力的竞争对手收购,成为创意图片、体育图片、娱乐图片、新闻图片等领域的佼佼者。作为业界霸主的盖蒂对于图片市场中的新兴产业也给予了足够重视,通过收购微利图片库,改变了其高高在上的高端形象,面向一个更为广阔的大众市场。特别值得一提的是,1998年,刚刚起步3年的盖蒂迅速开始了网络服务,借助互联网将其采集和营销的触角伸向全球,打造了最庞大、最先进的在线图片库。这是它取得成功的关键因素之一。

我国需要打造有竞争力的国家图片总汇

目前中国国内在线图片库虽不能说多如牛毛,但也难以计数,很多平面和电子媒体、各类摄影协会,还有一些行业协会、组织都有了自己的图片库。然而这些图片库要么内容单一或是用途单一,要么缺少权威性,要么缺少获取的便利,因而并不能满足社会的需要。目前国内还缺少一个综合性、权威性、专业化、专题化的在线图片库。

综合性是指图片的类别和用途不仅能满足出版行业和媒体的需求,而且要能满足更广阔的商业、广告市场以及个人市场等多元化的需求;图片库的社会功能不仅是商业性的,而且应该扮演文化知识的传播者;图片库存储的影像,不仅包括照片、漫画、图表,还要包括动画等视频影像。面对全球化商业社会的来临,面对传统电子媒体、新媒体对平面媒体的冲击,具有全球眼光和战略宏图的图片库,都需要在图片库的内容建设上符合世界的现实和未来发展的趋势。

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