从活动到论坛—创意策划带来双丰收

        

2008年年初,《温州日报》和温州市委、市政府11个部门联合推出“改革开放30年风云温商百人榜”大型系列评选活动。期间群众短信投票215万票,网友投票多达3010万票,报纸读者投票50万份,带来良好社会效益的同时,也获得可观的经济效益,广告发行收入300多万元,短信收入200多万元。2009年9月24日,《温州日报》以2009“风云温商”对话“经济名家”暨风云温商共同宣言盛典的名义,进行了颁奖,又创造了200多万元的经济效益。由此可见,一个富有创意的策划可以带来十分显著的效益。

创意策划源于平时积累

新闻策划,一般要求策划者对报道对象有较深了解,这样才能从现象中发掘出深层的引人关注的新闻。这既要求一线记者长期积累,也要求新闻策划者对新闻背景有深刻认识。

目前,温州有200来万人分布在全国各地经商办企业,在全国地级以上城市建立了176家温州商会;还有60万温州人分布在世界93个国家和地区,建立海外侨团组织多达248个。源于这样的背景,我们策划在全球评选百名风云温商,在全球的温商中进行海选。为确保不遗漏真正影响大的温商,《温州日报》早在几年前就开始收集全球杰出温商候选人名单,由于平时的积累,到改革开放30周年新闻社会活动策划时机成熟时,300多位杰出温商候选人的名单很快就拿出来了。

同时,如果没有理论的储备和学识的积累,要搞好“新闻策划”是不可能的。为了搞好策划,记者积累了大量温商的研究资料。我们在策划中,突出了新温商能够打破老一辈的“家族管理”框架,无论是企业管理还是投资上都大胆创新,并具有更多的创新意识和团队精神等。

创意策划源于抓住时机

任何策划,只有在合适的时机进行,才能获得成功。把温商作为创意策划的主题,必须把温商的系列创意策划做足做好。于是,将各方面资源整合,然后联手推出“改革开放30年风云温商百人榜”大型系列评选活动,引起社会各界强烈反响。为提升此项活动的影响力,市委决定由中共温州市委宣传部负责牵头,《温州日报》等具体承办,其中“影响温州经济30人”和“在外风云温商30人”分别于2008年9月5日和10月23日揭晓。

在市委、市政府的大力支持下,为体现全面、客观、公正与公平的评比原则,此次活动候选人物采用世界范围内征集,由于组织有序,《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》《温州望》杂志和温州新闻网互动到位,社会影响巨大。同时更重要的是,在整个评选活动中,始终坚持科学规范运作,进一步扩大了党报影响力,带来良好社会效益和可观经济效益。

其中群众短信投票、网络投票、报纸投票共计多达3275万票,打破温州有史以来任何一个活动投票的记录。而这三期活动的《温州日报》《温州都市报》《温州商报》公示候选人选票,一时温州报纸“洛阳纸贵”。活动的热线电话更异常火爆,一天接电话多达数百次以上。

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