坚持改革创新  不断追求卓越

—《南方日报》第七次改版的文化传承

      王春芙

2009年10月23日,《南方日报》创刊60周年。在新中国成立60年庆典的热烈氛围中,在60周年社庆当天,《南方日报》启动自2002年以来的第七次改版,并发表社论《新的世界  新的南方》,正应了“六十年一轮回”的传统。但这决不是简单轮回,而是在新起点上传承创新的再出发。传承,首先是文化传承。那么,《南方日报》的企业文化是什么呢?这种“文化密码”在《南方日报》坚持改革创新、不断追求卓越的实践中发挥了什么样的神奇功效?

六年六度改版  创新带动发展

在全国省级党报普遍面临发行、广告逐年下滑的严峻形势下,在网络媒体、移动媒体不断冲击平面媒体的行业环境下,党委机关报的壮大发展如何闯出一条新路来?《南方日报》凭着逆水行舟的坚韧,顺势而为的勃发,把握时势的睿智,从2002年8月6日开始,连续六年六度成功改版,用现代报业的运作机制和办报理念整合优势资源,坚持不懈地推动党报走向市场。

六次改版,《南方日报》每次都有创新突破:第一次提出“高度决定影响力”的办报理念逐步深入人心,华南地区主流政经大报的定位更加精确;第二次改版坚持用行业专刊开挖目标市场,进一步强化政经媒体特色;第三次改版坚持梯次发展战略,更贴近珠三角都市群;第四次改版核心是整合资源,让《南方日报》从过去简单的资讯提供者转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”智慧型资讯提供者,通过“高度+本土+整合”的思路,提升信息加工档次;第五次改版核心是深耕报道体现“成熟的力量”,加强评论力度,提高主导舆论的力量;第六次改版启用680mm黄金报型,加强时评和言论,继续深耕时政报道、文化报道、区域报道。同时新成立的新媒体发展部、机动记者部、市场部等部门,采编和运营机制再次突破,形成了采编、发行、广告、品牌“四轮驱动”的现代报业运行模式—六次改版以来,《南方日报》的发行量总计增长了10多万份,广告年均增长13%,省委机关报在舆论格局中的地位和实力得到了较大巩固和壮大。

继续改革创新  打造新型党报

《南方日报》在创刊60周年启动的新一轮改版,主要有以下几项动作:

一是开设封面版。《南方日报》的头版,承载功能多、任务重,版面空间十分有限,稿件编排矛盾日益突出,读者高度关注省内外、国内外的重要新闻、群众十分关心的民生新闻以及服务中心工作的重要稿件,往往都无法充分展开,或顾此失彼,难取得传播效果和导向效果。开设封面版正是解决这一矛盾的有效途径,一个头版变成两个头版,版面空间大大拓展了,服务中心工作的重要稿件和关注度高的重大时政、民生新闻,都可以突出处理、做大做强,获得最佳宣传效果。

(下一页)

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532