适应时代变化挑战  正确有效引导舆论

—《人民日报》2009年扩版改革的价值取向和启示

      王冰洋

党报改革的“风向标”

作为中中央机关报,《人民日报》的每一次变革,都理所当然受到社会各界及海内外的极大关注。

虽然《人民日报》此前发布消息称,这次只是“扩版”,但是按照“改版”的定义和学界的看法,其实可以将其称为“改版”或“改扩版”。而更具改革意义的是,《人民日报》编委会从此次扩版的内涵和外延两个方面做出更深层次和更高层面思考,不断将新闻改革的思路与实践引向深入。

—此次扩版不只是在增加容量上做文章,而且要在提升质量上深入挖潜,优化内容,改进文风。要善于从群众的视角去发现问题、提出问题、分析问题,使《人民日报》新闻宣传工作迈上新的发展平台。

—此次扩版要与报社机构职能调整同步进行,通过采编机构的优化和采编力量的重组,推进编采力量与资源的整合,改进工作流程,加强新闻协调,进一步释放新闻生产力。

—此次扩版要积极探索多媒体融合方式,将报网融合向纵深推进。各编采部门与人民网要加强深度互动,推出更多报网融合的栏目和活动,扩大《人民日报》和人民网的覆盖面和影响力。

—此次扩版要把新闻宣传与舆论引导放到国内国际两个大局中去考虑。在经济全球化、世界多极化、社会信息化进程加快的今天,中国与世界的联系日益紧密。在此形势下,党报的新闻宣传和舆论引导,要全面统筹国内国际两个大局,科学把握国际事务中的中国因素和中国工作中的国际因素。

有人将《人民日报》这次扩版视为我国“党报改革的风向标”。通过扩版改革,《人民日报》明显突出了党中央机关报的特色,有效地避免了与其他中央级党报的“同质化”倾向,对于党报宣传艺术的提高和舆论引导能力的增强,将产生积极的影响和有益的推动作用。

改革的动因和价值取向

当今中国,经济社会环境和人们的生活方式正在发生深刻变化。人们思想活动的独立性、选择性、差异性的明显增强,带来舆论传播的分众化。社会结构、组织形式、利益格局的深刻变化,带来舆论诉求的巨大变化。保障人民群众知情权、表达权、参与权和监督权的时代要求,带来信息需求的重大变化。网络技术的迅猛发展,带来了传播手段的革命性变革。经济全球化、信息网络化的相互激荡,带来舆论的无国界化和复杂化。另外,在全球化的舆论格局中,“西强我弱”的基本态势并没有改变,应对西方媒体的挑战,我们还有很长的路要走。针对这些变化和挑战,作为直接面向大众的主流媒体,党报必须更加主动地去面对,更加自觉地去调整,认清所处的历史方位和时代使命,通过不断改革创新,努力增强新闻宣传和舆论引导的吸引力、感染力、亲和力和影响力,更好地服务于党的历史任务和时代使命,服务于党领导人民推进革命、建设和发展的中心工作和大局全局。《人民日报》的改扩版正是基于这样的认识。这是《人民日报》的地位和性质决定的,也是《人民日报》对自己所处的历史方位和肩负的使命进行重新审视后做出的抉择。作为执政党中央的机关报,《人民日报》必然要考虑自己的国内国际定位。在人们印象中,《人民日报》向来以严肃的时政大报著称,但是如果要把《人民日报》办成都市报一样,那也不切实际。《人民日报》主要是靠严肃的新闻和深刻的评论来凸显其可读性。一味追求形式的轻松和泛娱乐化倾向,而忽视了内容和思想的深刻,同样不可取。

从党报的读者定位看,主要是党政干部、知识分子、企业界人士和关心党的政策、关心时事的高端人群。因此,《人民日报》改革的基本价值取向,就是适应这些主流读者的需要,着力经营好主流新闻,以深刻的思想、独到的见解、新颖的视角、权威的声音,影响“意见领袖”,从而影响广大受众。增强党报的权威性、指导性和影响力,只能靠做足做大主流新闻,否则,“引领社会舆论”则只能是侈谈。说到底,强化社会主流意识,占领舆论引导制高点,还需要《人民日报》这样严肃大报作用的发挥。

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