移动电视节目改版的思考

      何晋文  邓丽萍

2008年6月9日,湖南移动电视开播。较长一段时间主要播出外购节目和贴片节目,自有节目比重很小,收视率一直不太理想。针对这种状况,从2009年7月开始,湖南移动电视总监会决定狠抓重点时段、重点节目,立足现有条件,对接市场需求,研究生产出1-2个拳头产品,拉动收视率。

多起来、动起来、活起来

湖南移动电视“时报”栏目的新闻来源基本依赖新闻门户网站,以图片加配音形式播出。狭窄的新闻来源和单调的表现形式,很难吸引观众注意力。8月17日开始,在保持“时报”信息量大特色的同时,着手对栏目进行改革。这次改版,归结为一句话就是:“新闻来源多起来,新闻更新动起来,表现形式活起来。”

一、新闻来源多起来。各大互联网站特别是新闻门户网站仍然是关注重点,此外,还将视野投向传统电视台新闻节目。由于各方面条件制约,湖南移动电视目前主要录播湖南卫视的“湖南新闻联播”、中央电视台新闻频道“朝闻天下”和“新闻30分”。在上午的“时报”中,主要依托于互联网新闻和头晚的湖南卫视“湖南新闻联播”进行更新,突出本省要闻;在下午的“时报”中,主要依托互联网新闻以及央视新闻以及其它各省级卫视新闻,突出国内外要闻。

二、新闻更新动起来。“时报”最大特色就是播出时段多,应该像新闻门户网站一样随时更新。例如,韩国前总统金大中于当地时间8月18日13时42分因心脏衰竭在医院去世,新华网、人民网等国内各主要新闻门户网站在下午3点左右就发出了消息,如果“时报”等到下午6点档再更新,那么快捷优势将无从体现。正是因为有这样的认识,所以下午4点档的“时报”中就抢发了这条新闻。现在只要有突发新闻发生,都尽量克服各种困难,安排在最近的“时报”中进行播报。同时,也非常强调滚动播出。

三、表现形式活起来。在主要依赖网络新闻时,“时报”的表现形式基本上就是图片加配音。在录播了电视台的新闻节目后,“时报”里开始出现大量活动画面。同时,并没有放弃网络新闻,我们对部分网络新闻继续采用图片加配音的形式予以报道,缩短每条新闻的长度、制作字幕和推拉图片等。考虑到移动电视的特点,增加了片花的播出次数、用谷歌地图指引新闻事件发生地以及多用背景音乐制作音效等措施,以增进整档节目的动感。

巧干苦干,实现节目安全播出

“时报”栏目改版比较成功,但这样一档栏目还无法拉动晚间收视率,在没有素材来源、人手奇缺、设备简陋的条件下,湖南移动电视从9月28日开始,推出一档时长20分钟的日播性新闻栏目“天下鲜闻”。

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