全力打造现代农业传媒体系

      黑龙江日报报业集团

黑龙江日报报业集团针对当前加强“三农”工作的现实需要,适应社会舆论格局发生根本变化的时代特征,积极借助科技进步的有效成果,不断创新媒体形式,拓展服务空间,构建多维传播格局,形成以《农村报》为龙头,一报(《农村报》)、一刊(《新农村》杂志)、一网(乡村网)、一手机报(《农民百事通》)、一栏(新农村阅报栏)的现代农业传媒体系,全面提升为“三农”服务的能力和水平。

创新服务模式  报纸焕发生机

黑龙江是农业大省,3800万人口中有一半以上农业人口,黑龙江日报报业集团主办的《农村报》是国内惟一一张与共和国同龄的农村报。为适应新时期读者的新需求,《农村报》不断调整版面设置,延伸服务领域,创新服务方式,在取得良好社会效益的同时,目前发行与经济效益已跻身全国农村报前五强。

目前,全国1931种报纸中,直接服务占我国总人口70%的农民的报纸不足50种。虽然现在看电视已成为大多数农民的首选,但电视节目总体呈现城市化、消费化、时尚化的倾向,农民的致富信息主要还是从涉农专业媒体获取。农村报纸便于储存和记忆,便于反复阅读和传阅,便于进行深度传播的特点肯定会受到广大农民朋友的青睐。

60年来,黑龙江日报报业集团主办的《农村报》始终坚守阵地,不断创新服务模式,秉持让农民“订得起、看得上、读得懂、信得过、用得着”的办报理念,成功克服生存发展困难。《农村报》在90年代中期处于历史低谷,发行量最低降到3.5万份,经过多年艰苦探索,《农村报》实现90%以上发行额是农民自己掏腰包订阅,这标志着《农村报》真正进入了农村市场。特别是4年里,发行量增加150%,达到10万份,广告收入达到500万元,进入全国同类报纸前五名。

1. 让农民说话,为农民说话。

农村报好不好看,关键在于是否实用,这主要体现在服务功能上。2008年,《农村报》进一步确立“传递民生民意、助推新农经济、共建和谐农村”的办报宗旨。关注农民的民生需求,“让农民说话,为农民说话”成为服务的核心内容。

《农村报》有个全国知名栏目叫“郑明白”热线,每年接听电话咨询万条以上,每天在报纸上平均回答有代表性的问题十余个。2009年,“郑明白”热线延伸开通“短信平台”。在乡村网,还开设相关板块,农民可直接登录留言,或者发电子邮件。同时,组建专家顾问团,把有关种植、养殖、医疗、法律等各方面专家请来与农民连线。个性问题及时答复,共性问题公开发布。连线现场也通过视频发布到乡村网,便于查阅参考。

2. 打通“最后一公里”。

人们形象地称专家科研成果与农民需求之间的距离为“最后一公里”,《农村报》在农业专家和广大农民之间架起沟通的桥梁。《农村报》和相关涉农部门专家保持长期合作。农机专家、水稻专家、动物专家等通过《农村报》这个平台,给养殖户们提出很多切实可行的好办法。

3. 量身服务,满足不同需求。

为加强与读者间的交流,《农村报》组建了报友俱乐部—每村建一家,一家以5户订报家庭为单位;加强同基层政府部门沟通,在黑龙江省60多个县(市)设立工作站;满足农民读书需求,同黑龙江省委宣传部、省新闻出版局联手捐建十所“农家书屋”;连续主办三届黑龙江新农村建设暨县域经济发展论坛,为县域经济发展和新农村建设献计献策;适应县级涉农部门、乡镇村屯管理者需要,举办“现代化农业与新农村建设高级培训班”,邀请专家对基层涉农管理人员进行培训;让农民购买放心农资产品,打击农资市场假冒伪劣行为,定期联合涉农部门开展“农资产品质量龙江行”活动;《农村报》还在各村组织成立“村村通”服务站,把商家、厂家组织到一起,选出农村需要,质量可靠的生产资料,配送到各村屯。近几年来,《农村报》还创办系列为农民服务的增刊;举办新品种新技术示范观摩会等,拓展农民的视野,让农民朋友学到“绝活”。

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