见人见物见精神

—《台州日报》有关“对话70后企业家”栏目的实践与启示

            陈小波

2009年5月4日,“五·四”运动90周年纪念日,《台州日报》开出“以新‘四千精神’引领突围·对话70后企业家”栏目,每周一至两篇,篇篇见人见物见精神,报道形式新颖别致,引起关注与好评。

栏目定位

据调查,台州一批70后青年企业家开始崭露头角,他们中有的本身就属于第一代企业家,有的属于成功实现传承,也有的是在父辈指导下茁壮成长。

基于以上分析,我们将 “以新‘四千精神’引领突围”栏目的报道主体锁定70后企业家,纳入范围的70后企业家来源主要有三个:1、团市委下属的台州市青年企业家联合会会员。2、市经委70后企业家俱乐部成员。3、各地工商联推荐的人选。在此基础上再进行比对筛选。

采访过程中,要求采访对象不提供背景材料,记者“凭空”采访,这样才能谈出鲜活语言,谈出思想火花;谋篇布局上,题头设置“人物档案”“人生信条”“企业愿景”,开头设置“开场白”,结尾设置“采访手记”;在写作过程中,见物、见人,更要见精神,而且配上人物精神风貌较好的照片。

栏目实施

经过几个月精心准备,开篇之作《把总部留在中国 把工厂办到世界—永高股份有限公司常务副总卢震宇访谈录》5月4日推出,刊登在头版头条,加了编者按。之所以选择这家企业开篇,当时考虑是,其一,这家企业是国内最大的塑料管件、阀门生产基地,受危机影响很大,应对危机也很有办法,比如“在新市场卖老产品,在老市场卖新产品”等做法实际效果很好。其二,卢震宇是永高公司开拓国际市场的实际策划者。此后,又陆续推出《以技术制高点占领市场制高点—中国双鸽集团有限公司总经理田云飞访谈录》等报道。

栏目实施期间,应邀与团市委合作,于5月14日举办台温青年企业家合作论坛,来自台州和温州两地的300多名青年企业家出席。论坛上,市领导要求广大青年企业家充分发挥生机活力,大力弘扬新“四千精神”,勇克时艰,突出重围。论坛的举办,使栏目社会影响迅速升温。

栏目实施过程中遇到的最大困难是,企业家日理万机,危机时期就更忙,采访时间具有很大不确定性。

栏目实施中遇到的最大担心是,怕客观上给企业免费作产品宣传。所以,在遴选采访对象时,以制造业为主。房产、珠宝店等企业主,尽管他们要求很强烈,但都婉拒。

成效与启示

“以新‘四千精神’引领突围·对话70后企业家”栏目推出时间不长,社会效果却出乎意料,分析起来,主要是把握好了以下六大关系:

第一、大与小的关系。如何应对百年一遇的金融危机,这是一个世界性大课题。而浙江、台州根据自身的特点和实际,都有应对危机的小课题。省委书记赵洪祝根据浙江经济和人文特点,提出要用新“四千精神”应对危机,指导性和针对性很强。《台州日报》抓住契机,从小切口入手,使栏目小中见大,大中有小,大而不空,增强了报道的必读性。

第二、冷与热的关系。在经济“寒冬”中,很多企业家不愿意接受采访,更不愿意谈产品、生产、销售。如何找到他们感兴趣的话题,找准他们心中的热点?记者以信心、精神、思路等为话题,使他们接受访谈的热情逐渐高涨。

第三、问与答的关系。对话形式的好处是现场感强、可读性强;弊端是,问题不容易提到位,影响回答者水平的发挥。所以,记者在整篇写作中,七分精力用在“问”,尽量问出水准,问出新意,三分精力用在“答”的整理上。

第四、取与舍的关系。弘扬新“四千精神”报道范围很广。但考虑到摊大饼式采访效果未必好,因此不断缩小视野,然后聚焦到企业家,最终锁定70后企业家。

第五、快与慢的关系。从最初提出构想到栏目正式推出,时间跨度近三个月。选在青年节刊登,报道青年企业家,时机好,反响大。所以,表面上看起来是慢了,实际上传播速度却不慢。

第六、形与神的关系。这组报道的成功还有个重要原因在于,注重对青年企业家精神风貌(神)的刻画。结合栏目主题和报道特点,强调“见人见物见精神”。(作者是台州日报社采访部主任)

 

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