话题选择精准  研究报告先行

—《湖北日报》的品牌活动运作经验

            

在当前激烈的市场竞争中,报业经营已由内容竞争转入品牌竞争时代。如何将品牌活动做出影响力?《湖北日报》通过举办“中国经济50人论坛”“中国经济百年论坛”等成功探索总结出一套品牌活动的操作经验。

强调话题选择能力

湖北日报传媒集团副总编辑胡思勇认为,品牌活动成功与否,关键是看媒体的话题选择能力。

首先,话题选择应与媒体的目标市场契合。胡思勇认为,都市类报纸应坚持“篱笆墙原则”,即围绕家庭主妇在篱笆墙边所涉及的话题,举办群众性、生活化活动。而作为主流媒体,《湖北日报》遵循的是“办公室原则”,关注办公室阶层的所思所想,举办活动就要抓住这类人群关注的高层次话题。2009年初,《湖北日报》打造的“中国经济50人论坛湖北研讨会”选择了“东部产业转移与湖北产业承接”这个话题,目的就是引起省内党政干部、企业家以及其他精英人群的关注。

其次,话题的开放性很重要。话题不仅要为本地服务,同时又要跳出地方区域,扩大活动辐射能力。《湖北日报》选择了“东部产业转移与湖北产业承接”这一主题,就将众多东部企业和湖北本地企业联系到了一起,还邀请了香港、深圳等地对此话题感兴趣的企业和商会组织到场,影响力大大增强。

第三,话题选择要充分利用高层资源。湖北日报传媒集团每年都会举办一个年会,集团旗下每个报纸的记者都将各自线口上的政企领导邀请到场,与集团领导在会场就当下的热点进行讨论,许多活动的创意就在这样的讨论中敲定。

研究报告先行

东部产业转移是很重要的话题,也是全国范围内的讨论热点,为了不落俗套,《湖北日报》在操作论坛时别出新裁,先组织了一个关于东部产业转移情况与湖北产业如何承接的调研报告,再围绕这个调研报告举办了后来的论坛。对此,胡思勇认为,一个论坛要成功,必须要有一个研究报告或者专题研究成果作为依托,否则论坛的成效就会打折扣。

在确定此次论坛主题之后,报社产业周刊的编辑就开始思考报告从何处着手。他们认为,虽然这个话题已讨论很多,但很多人对这个话题的研究和认识还比较粗浅,东部地区涵盖的区域其实很广阔,不同区域有不同产业,这些产业为什么转移?湖北省不同的地区有什么样的资源禀赋结构、产业基础,在承接东部哪个地区、哪个产业方面具有优势?……

为准确、全面地回答这些具体问题,到东部地区进行一番实地调研是必不可少的。于是《湖北日报》组建课题组,奔赴浙江、江苏、广东、福建4省进行了历时三个月的实地调研,同时课题组还走访了湖北省枝江市、荆门市、襄樊市、孝感市、黄冈市五个城市,采取同政府相关部门、企业代表座谈和企业实地调研的方式,了解省内企业生存状况,最后提交了一份调研报告《东部产业转移的趋势与湖北产业承接的机遇研究》,对症下药地提出了湖北承接东部产业转移的政策建议。这个报告为论坛顺利开展奠定了坚实基础,还获得了湖北省调研工作一等奖,打响了《湖北日报》的品牌。

经过几次成功摸索,《湖北日报》对由报告带动论坛活动的操作手法也更加得心应手。《湖北日报》研究发现在世界工业化史上,后进国家在追赶发达国家的过程中,都有一个百年经济奇迹。因此,《湖北日报》在对荷兰、英国、美国、日本等百年经济奇迹的经验认真梳理基础上,举办了“新中国60年:回顾与展望—中国经济百年论坛”,邀请国际国内著名经济学家就世界经济发展史种种“百年奇迹”对中国经济未来发展走向的启示进行讨论。引起强烈反响,全国49家网络全文转载,点击率达到600多万人次。

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