正确把握党报创新的变与不变

      常法武

创新是党报永恒的主题。怎么创新,不是说一概推倒重来,或把孩子和洗澡水一起倒掉,而是要有所坚持,有所改变,在正确把握变与不变辩证关系的基础上进一步深化对党报创新的规律性认识。

新形势、新任务对党报新闻宣传提出更高要求,《河南日报》近年来一直在探求提高舆论引导能力的新途径、新方法。特别是2009年在组织策划一系列重大报道战役时,不变的是“围绕中心、服务大局”的指针,变的是手段和形式,以“万变”强“不变”,在“变与不变”中寻求党报新闻宣传的新突破。

坚持“大事大处理”的思路不变,但在表现形式和实际效果上要变得更新、更深、更震撼

新闻宣传每年都会面对一些大事,这些关乎全局的大事就是党报在新闻宣传上首先要做好的重大任务。宣传报道好这些大事要事,一方面既要坚持围绕中心不变,坚持大事大处理,另一方面又不能沿袭过去的常规做法,不分主次平均用力。

庆祝新中国成立60周年报道是今年新闻宣传报道的重头戏,也是媒体策划报道、大胆创新的重大机遇。但对众多媒体来说,同样的策划,如何做好同题作文,无疑是提升竞争力和影响力的关键。经过充分讨论,《河南日报》编委会认为,做好国庆60周年的新闻报道,要不惜版面,做深做透,做足做够,运用大手笔,体现大智慧,展示大魄力,反映大发展,坚持大事大处理这一点自然不能变。在这个基础上,那么更高的要求就是要出新、出彩,不仅要有规模、气势,更要有亮点、看点。

一是早动手、先预热。7月开始,报社发动各采编部门集思广益,采取多种形式先期推出一系列常规报道作为国庆报道的预热和铺垫,努力运用新思维、创新报道形式,分别通过对大量新闻事件的回顾、对河南先进典型的热情讴歌、对重大建设项目的深入报道,充分展示新中国成立60年来河南取得的新经验、新变化、新成就。

二是重策划、再升温。8月20日开始,一方面《河南日报》以每天一个版的频率,编辑出版编年体特刊“新中国足迹”。这个特刊主要以60年来每年国家和河南省经济、社会、文化方面的建设成就为主要报道内容,对应每个年份编辑出版一个版。另一方面,组织采写、编撰大型系列特刊“检阅河南”。特刊分为三期,内容分别为:河南建设成就回顾展、河南科学发展典范谱和河南最具影响力人物大典。

三是有烘托、掀高潮。在这次主题报道中,《河南日报》还充分发挥专刊、专版的特殊作用,结合特点,推出一系列报道,进一步丰富了报道内容,形成报道合力。国庆60周年庆典是这次主题报道的重中之重。10月1日,《河南日报》用6个版的篇幅刊登了有关庆典的报道。10月2日,创新版面编排,一版整版用胡锦涛总书记检阅受阅部队的巨幅照片,以8个版的篇幅,全方位展示庆典活动,将这次主题报道全面推向高潮。

在这次主题报道中,调动多种传播手段,实现了新闻宣传和新闻传播规律的有效结合,在大事大处理中彰显了党报的影响力和竞争力。

坚持新闻规律和宣传规律和谐统一的方向不变,但在传播方式和表现模式上要创新求变

新闻规律和宣传规律之间并不矛盾,讲求新闻规律不是要削弱报纸的宣传功能。报纸按照新闻规律办事就是最大、最根本的创新。

按照新闻规律办事,就必然要求我们站在读者角度,从不同侧面和角度去考虑读者最想知道什么,需要怎样的,并通过报道去充分满足这种需求。

2009年4月,国家权威部门在其网站上发布公告,河南安阳县一个位于村子里的清末官员故居—马氏庄园晋升为国家4A级景区。而在被评定为4A级景区之前,这个景区一个星都没有,从“零到4A”,这种情况不仅仅在河南是第一家,在全国也不多见。一个很多人都没有听说过的景点,缘何能够从“零”直接晋升4A级景区?时值五一旅游旺季到来前夕,加上河南正准备推出“旅游立省”战略,觉得这里面有文章可做。当时,获悉不少媒体都在迅速介入相关报道,《河南日报》决定瞄准深度做文章,马氏庄园之所以实现从零到4A级景区的飞跃,源于其“厚重历史、神奇人物、宏大建筑”交织辉映的文化内涵,鉴于此,将这三方面的特色确定为报道主题,进行全方位展示。在写法上,记者尝试了以“文化散文”的手法来写,营造出一种诗情画意的氛围,既描摹出马氏庄园的“形”,更刻画出马氏庄园的“神”,重在展现其凝聚的厚重历史和文化气韵。这一系列报道的成功说明,面对同样的新闻源,党报不能浅尝辄止,满足于一事一报,而应当深层次、全方位挖掘事物相对本质的内涵,同中求异,在差异化操作中为读者提供境界更为深远的服务,从新闻竞争中胜出。

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