现在,互联网正在成为各种思想文化碰撞的平台、利益诉求的集散地和意识形态较量的战场。由于互联网的开放性、虚拟性和高度自由,一些平庸、浮躁,乃至颓废、负面的思想也通过互联网传播,成为各种错误思想和腐朽文化传播的渠道,西方敌对势力进行敌对渗透的途径,诱导青少年犯罪的根源,网络色情、暴力、赌博、欺诈等丑恶现象屡禁不止,严重危害到未成年人的健康成长。互联网创始人博纳斯曾说:“互联网不仅是一种技术上的创造,更是一种社会的创造。问题是我们必须保证用互联网构建的社会是我们期望中的社会。”但现实与期待恰恰相反,英国哈罗德·蒂姆莱贝教授的调查显示,互联网的非学术信息中,有47%与色情和暴力有关。

现在,互联网正在成为人们有序参与政治的新渠道,成为推动我国政治文明建设的新兴力量。今年发生的“云南躲猫猫”“南京天价烟”等事件,以及“被就业”“被小康”“被增长”等热门词汇,成为网络民意监督的集中体现。我们应该认识到,互联网已经成为民意表达、参与政治的一个重要途径,通过网络高倍的“放大器”、快速的“传播器”等特点,把互联网时代领导干部的一言一行都放在了“聚光灯”下。各级党和政府部门,必须学会通过互联网联系群众、凝聚民心、开展工作,推动民主执政、科学执政、依法执政。这既是党的建设的一个重要方法,也是提高执政水平的一个重要手段。

第三,传统主流媒体遭遇前所未有的发展困境,要求我们不断提高舆论引导能力。

新媒体高速增长冲击最大的是报纸等平面媒体。CTR市场调查显示,去年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,总投放同比增长15%。其中,新浪、搜狐等商业门户网站同比实现50%以上的增长,而同期60%的报纸广告没有增幅,甚至有的还出现了下滑。

新兴媒体对报纸的冲击是全球性的。现在,免费报纸已占据欧洲市场的16%,今年美国已有105家报纸停刊,英国有近80家报纸停刊。最具说服力的是,成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》,被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元;而成立于1995年的雅虎网站,微软出价446亿美元收购仍被拒绝。传统媒体的式微,新兴媒体的崛起,由此可见一斑。

美国《企业家》杂志预测报纸是“未来十年最有可能消失的十个行业”之一,认为“报纸不会消失,但将出现在互联网上”。现在,这一预言已开始成为现实。统计显示,今年美国已有1万个报馆职位消失;第一季度报纸广告下跌了30%,最大的25份报纸当中有23份的销量下跌了7%至20%。

多种环境因素的共同作用,对传统的舆论引导格局形成了强大冲击。所以,我们必须按照胡锦涛总书记提出的要求,一是“要把发展主流媒体作为战略重点,加大支持力度,扩大覆盖面和影响力。”二是“要高度重视互联网的建设、运用、管理,努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”

二、推进报纸改革创新是构建舆论引导新格局的战略重点

今后“死的是纸,活的是报”。随着信息技术的不断发展,互联网等新型传播方式取代纸而成为主流传播载体,已成为一个不争的事实。但传统媒体多年来积累的公信力和权威性,拥有的内容、思想和观点,也是新媒体暂时无法比拟的。可以预见的是,在相当长的一段时间内,新兴媒体与传统媒体必然相互依存,传统媒体在舆论引导新格局中的主导地位依然不可动摇。

没有读者,何谈导向?没有市场,哪来阵地?面对新媒体的强势冲击,报纸必须改革创新,满足读者和市场不断增长的需求。“内容为王,赢者通吃”,要用高水准的言论时评,不断提升报纸的思想理念,使之成为读者观风测向的导航标;用一流的解释性报道,不断提升报纸的深度和厚重,使之成为读者想知未知的百科全书;用“有用、真有用”的多元新闻,不断提升报纸的含金量,使之成为读者丰富的信息库。通过细分市场、精准定位,锁定目标读者群,提高读者忠诚度,增强报纸的生命力。

在这方面,《河南日报》进行了有益的探索尝试。从2004年下半年至今,先后实施了两次大规模改扩版,以“高端、权威、民生、有用”的定位,“抓好两头,堵住中间”的操作思路,“领导满意、群众喜爱、市场接受、同行敬慕”的目标,扬长避短,发掘优势,推进改革。着力点主要在三个方面:

一是“抓好两头,堵住中间”。可读性是报纸的生命线。“抓好两头,堵住中间”就是要抓好领导关注、群众关心这两头,用新闻手段去迅速体现中央和省委的工作大局,在关注民生、落实“三贴近”上狠下工夫。按照“有用才有影响力”的要求,使编采的报道给读者以工作上的帮助,生活上的提醒,情感上的沟通,精神上的陶冶。二是报纸要从“新闻纸”“信息纸”转变成“思想纸”“观点纸”。报纸虽然不能和新媒体比时效,但是其核心竞争力—高端的思想和观点无法克隆,原来的“新闻纸”“信息纸”今后必须变成“观点纸”“思想纸”。为此,《河南日报》一是加强了评论工作,二是在深度报道和解释性报道方面进行了有益探索,以最新锐的观点、最科学的理论、最超前的思维,做到为你解读、为你评说,给读者以启迪和思考。三是让报纸与读者互动起来。报纸与网络等新媒体既有矛盾冲突之处,更有互补相融之点。让报纸与网络互动起来,是报社两次改扩版的重点之一。如今,一个“报网互动、报网互补、报网互融”的舆论引导新形态已初现端倪。

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