以创新思维构建舆论引导新格局

    朱夏炎

“世界各地媒体要切实承担社会责任,促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。”2009年10月9日的北京世界媒体峰会上,胡锦涛总书记强调了媒体社会责任的重要性。

媒体应该如何切实承担社会责任?作为党的新闻宣传工作者,我们既要深刻理解媒体的社会责任即政治责任、道德责任所在,坚持政治家办报,从讲政治的高度把握导向、维护大局,弘扬主旋律;更要采取积极有效措施,加强媒体的建设与管理,不断扩大传播力,增强影响力,提高引导力。按照总书记提出的要求:“从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。”

一、构建舆论引导新格局是一个全新的时代命题

随着经济社会快速发展和科技进步日新月异,信息的传递获取日益快捷,新闻传媒业经历着前所未有的深刻变革。面对新的形势,如何尽快构建舆论引导新格局,巩固社会主义核心价值体系,是一个全新的时代命题。

首先,当今思想文化多元化发展的趋势,要求我们不断提高舆论引导能力。

改革开放以来,国人思想文化多元化发展趋势不可遏止。面对新形势下出现的新情况、新问题,媒体必须熟悉并掌握舆论引导规律的运作特点,为我所用,服务大局。汶川大地震发生后,国内媒体全方位聚焦地震灾情,第一时间迅速播发,同时迅速向境外媒体开放采访,还观众以知情权,拉近了世界与地震灾区的距离,使世界对中国抗震救灾的真相有了直观了解,消除了因信息不对称造成的误传和谣传,使海内外炎黄子孙在自然灾害面前形成了空前凝聚力。还有拉萨“3·14”事件、乌鲁木齐“7·5”事件、甲型H1N1流感事件等,也正是通过新闻媒体的宣传报道,澄清了事实,说明了真相,凝聚了人心,鼓舞了士气。但同时我们也要注意到,传统的、僵化的、简单落后的舆论引导工作方式依然存在,相继发生的一些群体事件就是明显例证。

第二,新兴媒体迅速崛起带来的巨大冲击,要求我们不断提高舆论引导能力。

截至2009年6月30日,我国网民规模(3.38亿)、宽带网民数(3.2亿)、国家顶级域名注册量(1296万)三项指标居世界第一。互联网以即时、海量、互动、分众、查询便捷、无地域限制等特点,影响着我们的文化理念和文化传统,冲击着我们的世界观、价值观、人生观。在这个信息爆炸时代,如何保证网络文化健康有序发展是不可回避的政治课题。

现在,互联网正在成为获取信息、传播文化的主渠道,成为人们精神文化生活不可或缺的组成部分。从QQ、MSN到博客、播客、维客,越来越丰富、越来越便捷的传播形式,使群众的智慧创造开始迸发,既是网络文化的享受者,又是网络文化的创造者。像“”“雷”“”这样的生僻字,范跑跑、俯卧撑、打酱油、周老虎这样的流行语,《老鼠爱大米》这样的流行歌曲,《明朝那些事儿》这样的文学作品,都是产生于网络、兴盛于网络又在社会上流传。可以说,如今网络文化的社会影响越来越大,在人们精神文化生活中的地位越来越突出。

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