以责任意识践行主流化转型之路

    张勤耘

都市报类媒体的主流化转型并不是一个新问题,却有着深刻的现实意义。

主流化是都市类媒体的责任担当

早在1999年,第二届全国都市报总编辑年会暨理论研讨会上,就有代表提出“迈向主流媒体”的概念。之后,包括《华西都市报》《钱江晚报》《南方都市报》在内的一些都市类媒体,率先开始探索主流化转型之路。

最初的主流化行动,基本上出于对报道内容低俗化的摒弃、以提高报道品质为目的自发朦胧意识,其本能是出于市场竞争的需要,诸如与新媒体争夺注意力、培养年轻读者群、避免同质化竞争等,可以称为主流化的第一阶段。第二阶段的行动,则以适应社会发展和传媒生态环境变化的需要为动力,以担当媒体的社会责任为要义,已由自发的生存需要提升为自觉的可持续发展的使命。

2008年6月20日,胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时,将都市类媒体纳入舆论引导范畴,并明确了发展主流媒体的方向。赋予都市类媒体主流化的时代内涵与历史使命,标志着都市类媒体的主流化步入一个新时期。面对新闻宣传工作的任务,都市类媒体应深刻认识到自己所处的环境与地位,勇于担当,自觉肩负主流化转型的重任。

《楚天都市报》主流化转型实践

2007年6月,《楚天都市报》适应时代新特点和读者新需求,提出“主流化转型”的办报理念,强调在保持信息量大、服务性强这些优势的同时,加大时政、经济报道分量,强化深度思维,特别是做好做足老百姓关心的大事、要事的新闻报道;强化社会责任担当,提高突发事件和舆论监督报道水平。两年来,《楚天都市报》秉持“责任媒体,百姓情怀”的办报宗旨,围绕中心,服务大局,关注民生,为全省经济社会建设加油鼓劲,不断丰富“大事看楚天、服务看楚天、活动看楚天、深度看楚天”的品牌内涵,媒体公信力、影响力、引导力进一步提升,实现了经济效益和社会效益双丰收。

一、以报道内容与方式的调整强化主流价值观传播

向主流化转型,首先要转变报道内容与手段,以追求内在吸引力取代单纯的外部冲击力。

2008年,《楚天都市报》实行改版,新设深度报道部;2009年又设立评论部,以版面内容、结构的调整,来引导采编人员调整方向,增强内在竞争力,全面提升新闻品质。

1. 全方位强化时政新闻、民生新闻的地位。

对时政新闻的重视不仅是增量,而是传播主流价值、与时代同行的自觉行动。

党和政府是领导社会主义事业的核心力量。忽视来自党和政府的声音、决策、举措,忽视时政新闻,报纸必然会陷入边缘化。同时,现代公民社会中,公众对政治参与的热情高涨,对事关民生、公共利益的方针政策制定有强烈的知情欲、参与欲,做好时政新闻,也是保障广大读者的知情权、参与权。因此,加强时政报道、体现桥梁作用、推动社会主义民主政治的发展,是主流媒体的应尽之责。

—重视时政新闻,首先体现在“增强决策透明度和公众参与度”这方面的上下互动,主动设置议题,自觉加强公民意识教育。

《楚天都市报》主流化转型的发令枪就是从时政报道打响的。名牌栏目“市民有约”走出武汉,在襄樊市电信局搭建沟通平台。这种主动为“官民互动”搭建平台的担当引起强烈的社会反响,活动取得圆满成功。

接下来的武汉两会、湖北两会、全国两会报道,相继推出“我为市府提建议”“我为省府提建议”“捎句话儿到北京”等栏目,给公众一个参政议政的渠道。同时,两会报道以民生话题为主打内容,抓住老百姓关心的问题,就民情民意民需去采访代表,使两会变得亲切可感。报纸也充当了政府与百姓的连心桥,有助于树立政府、官员急民之所急的良好公共形象,促进社会和谐。

—加强时政报道的第二个方面是高唱主旋律,为社会发展鼓劲加油。

去年1月3日,《楚天都市报》以每月一期特刊的形式,在湖北媒体中率先推出年度巨献—《纪念改革开放30周年》大型系列报道。其后,又发动百万读者进行“改革开放30年,影响湖北30人”大型评选,评出聂海胜、朱伯儒等30位时代翘楚,并举行了盛大的颁奖典礼。

今年是新中国成立60周年,我们又推出两个大型系列报道、两个大型活动。两个大型系列报道:一是每月8个版的本地化特刊,以湖北视角,回顾新中国60年不平凡历程;二是与全国有影响的报纸联动的连续报道《中国红·解放时刻》。两个大型活动分别是7月份与省艺术馆联办《巨变·荆楚60年》大型摄影展,二是举办“新中国成立60年,功勋湖北100人”大型评选活动。这些报道和活动,气势恢宏,版面突出,形式活泼,读者喜闻乐见。

—加强时政报道还在于鼓励采编人员创新,让时政新闻更鲜活,更具传播性。

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