重大纪念日报道模式分析

      

重大纪念日以其重大的政治意义、教育价值、文化意味,日益成为受众关注点和媒体竞相挖掘的“金矿”,在常规新闻报道中独树一帜,并逐渐形成成熟的报道模式。

预热:培养受众阅读期待

重大纪念日报道绝不等同于纪念日当天的报道。在纪念日到来之前几天甚至几个月开始策划,通过预热报道积聚人气,培养受众阅读期待已成为常规操作模式。由于预热报道操作时间长、空间充分,这一环节的竞争也成为各媒体最重视的部分之一。

一、专栏、专题策划注重故事化解读,培育受众阅读期待

在重大纪念日报道中各媒体尽最大可能还原历史真实,通过细节化、独家的故事性叙事方式,加强新闻报道的直观再现感。

《文汇报》9月28日开始推出迎接新中国成立60周年大型系列报道“历史的天空”,把历史学家、画家等文化人士所取得的专业成就放在“时代召唤,人生选择”的历史发展大背景下,或用人物访谈或用画作的选择与组合来表示他们如歌如泣的人生历程所折射出的共和国成就。

二、以篇幅的厚重突出重要性、以编排设计的新颖吸引受众、以发布模式的创新抢占先机

要想在媒体竞争中脱颖而出,版面篇幅、编排设计、发布模式是纪念日报道必须重视的要素。

人民网在60周年国庆报道时,网页设计了“中国坐标”,通过鼠标在网页上部坐标轴的移动,相应链接到该年份的重要历史事件,以此来明晰地叙述评说中国60年来的变化与成就,这些创新性的版面设计在一定程度上克服了受众的视觉阅读疲劳,提高了报道的吸引力与可读性,很好的实现了所谓“五步三秒”效应。

在纪念日报道中,市场敏锐性强的媒体通过创新发布模式来获得更多注意力。比如国庆报道中《北京青年报》充分考虑了与其他报刊投放量的的对比,在9月21~25日,平均4~6版报道量,相较其它报刊半版左右的少量报道,该报较多的版面正好提前满足了受众对国庆进展与细节的信息需求;9月26~30日,接近国庆的日子,版面却骤减至1个整版,然后逐步增加至6版,此时其它报纸多在关注国庆新闻,而忽视了其它新闻,这时《北京青年报》报道的其它类别新闻又受到了受众的关注。此种发布模式让报纸占尽先机。

9月29日,《新京报》提前二天引爆112版主题为“新中国,60年60张面孔讲述我和我的国家”的国庆特刊,成功避开了恶性竞争读者的尴尬。

三、报道与活动相结合,提升品牌影响力

将报道与各类活动复合运作,很多媒体以此来提高信息传播的舆论深度与受众广度。此类活动既可以在媒体与采访对象之间进行,也可以采取面向社会大众的公益、互动模式来完成。

特刊:满足信息与收藏需求

重大纪念日当日报道更是媒体各展所长的机会。精心策划,重点部署,连线历史、观照现在、展望未来,媒体操作在满足受众信息需求的同时,近年来更注重设计包装,力求满足收藏需求。

一、从“事件本位”转向“人本位”,多采取口述报道形式,内容更具亲和力和可读性。

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