应对危机的三条道路

    本刊记者

金融危机下,传统媒体面临的多方挑战无庸置疑,且看参会的国际传媒领袖们有什么应对的好办法

扩大采编规模、范围,强调社会责任

全球媒体公司并没有减少开支和成本,相反,他们实际上增加了投资, 利用危机来扩大业务,使自己成为一个更有效的竞争者

—新浪网CEO曹国伟

增加内容投资

谈到媒体面临的金融危机时,《纽约时报》国际版执行副总编阿普卡认为:显然,媒体面临的不仅仅是收入方面的周期性下滑,而是这个行业的发展方向受到了危机的挑战。所以,“必须要加速自身的步伐,在重新获得平衡的时候,必须知道应该把人员更多地安排在哪些方面。我们会继续进行一些调整,但是我们的目的是尽可能地保证现有的团队规模。”

澳大利亚七频道董事会主席施嘉里介绍,在澳大利亚,现在的状况发生了很大变化。七频道电视收入现在已经恢复到一年前的水平;报纸收入也基本上恢复到以前的水平。“在这样的环境之下,最大问题就是传统媒体在经济恢复之后,又有了重新发展的机会。要创造更大的收视群体,就必须制作好的节目。不管在上海、纽约,还是在全球其他地方,必须加强节目本身,才能吸引观众和听众。”

尼日利亚通讯社总编辑欧格贝德·迪波说:全球金融危机确实给尼日利亚和整个非洲带来了很多负面影响,但总的来讲,国家已经采取了很多正确措施来减缓这种影响。“最近,尼日利亚的一家媒体还在做进一步的全球性扩张,在电视、视频流媒体以及其它新媒体方面有更多扩展。”

作为分论坛主持人之一,新浪网CEO曹国伟表示,新浪网增加了人员,把记者派到伦敦、纽约等其他地方,以获得更全面的观点。曹国伟说,在金融危机期间,“大的媒体公司,尤其是全球媒体公司并没有减少开支和成本,相反,他们实际上增加了投资,利用危机来扩大业务,使自己成为一个更有效的竞争者。”

扩展报道面

时代华纳特纳广播集团亚太区总裁马可宝介绍:在危机早期,特纳广播的所有报道都是关于恢复措施的,特纳认为人们应当携起手来共同渡过难关,而不是单边作战。“应对危机要考虑全球经济背景,然后采取最为负责的报道方式,从多个地方、多个角度进行报道,强调所有人的共同责任和相互联系,共渡危机。”

在这种理念下,特纳广播在降低成本的同时,花了更多资金把记者派到更多地方,派了更多记者到实地进行报道,建立了更多的办事处,从而使报道更多元,视角更多面。“我们不仅从一个国家、一个行业的角度进行报道,而是把各个方面结合起来,即便是在商业报道方面也是如此。我们在伦敦、香港、纽约三个地方同时报道,从而使我们对有关事件的报道能够做到全面、客观。我们希望能与大家共渡难关。”

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