党报“宣教片”同样引人入胜

浙商邱继宝被誉为“国宝”,其领导下的飞跃集团不仅是浙企风向标,也具有中国制造的符号意义。去年企业突陷资金链断裂危机,邱继宝本人立即被推上舆论的风口浪尖。

对这么“摔了一个大跟头”的企业家,记者并没有沿着成王败寇的惯性思维来写,而是抓住细节还原其目前真实状态:“晚上外出,邱继宝健步如飞地跃上那辆奥迪A8,亲自驾车……忙得要跟时间赛跑的邱继宝,竟然喜欢看一档央视眼下还不十分知名的专题节目……那节目常讲一些普通人的人生故事,例如一个人怎样由富变穷、由穷变富”。

读着上述细节,人们自然感受到,跌倒后爬起来的邱继宝创业精神依然不减,这也正是浙商越挫越勇精神的真实写照。

在媒体竞争白热化的今天,党报的“宣教片”应走出“高、大、全”的窠臼,凭借真实细节和故事说话。《浙江民企“突围”路线图》写到大型化工企业恒逸集团,经历过山车般的国际原材料价格行情后,依然笑傲江湖,其背后的情节堪称惊险。

记者起笔道:“董事长邱建林从美国花旗银行身上,率先嗅到了危机的味道。”接着引出故事:2007年12月30日,恒逸集团和花旗银行签署协议,决定引入花旗银行作为战略投资者。可到了2008年5月,花旗银行突然说:“我们拿不出钱了,只能毁约,并愿意承担罚款。”“著名的花旗银行拿不出钱了,西方金融一定是出了大问题!”邱建林说,他本能地感觉到了大地震的前兆。

党报做出高水平“经济大片”的要素

“浙企‘风向’年中调查”,直击金融危机下具有风向标意义的民企,既用长镜头对民企个案做细腻的切入式报道,又以广角镜头对民企龙头企业进行集中观察,讲述经济故事、挖掘事件细节,让经济报道好看起来。

值得一提的是,在对风云浙商的个人报道中,这组报道力求以记者独到眼光展现真实经济环境中的企业家行为,而不是呈给读者个人专访式的“光辉形象”,让作品可亲可读。

在当谈到对金融危机的感觉时,被誉为“浙企常青树”的万向集团董事局主席鲁冠球毫不掩饰地说:“我办企业39年,还从来没有碰到过这样突如其来的困难!说实在的,当初我也有点慌。”

这样的语言有利于让读者接近真实。

党报经济报道之所以区别于普通财经媒体,还在于导向上把握得更准,把道理讲得更透。这方面,党报除了在思考广度和深度上开掘,还可以借形式的创新来实现。

这组报道有的在正文之外配上了“声音”“链接”等小板块,每个板块六七百字,形成对正文叙事的多维补充。

“链接”板块,可以是一个短评,也可以是一段QQ对话。《又闻“溢佳香”》的“链接”就是一段网络对话,记录了记者和“溢佳香”一名普通员工的交谈,从中可以看出员工对企业恢复生产、恢复品牌的信心。

进一步提升党报影响力,就必须提高有效阅读率,从这组报道的创新实践看,这方面的空间还很大。(作者是《浙江日报》经济新闻部记者)

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