《光明日报》当天出版了20块版的全彩色印刷报纸。其中重点是第5至第16版的系列报道《辉煌祖国·知识分子心中的60 年》。整个系列共12块版面,每个版面安排5名知识分子,通过全国知识界60名知识分子的叙述,通过每个个体的感受,分别从旗帜、道路、党的领导、改革开放、文化、教育、科技、卫生、新农村建设、国防建设、外交等方面,生动反映了新中国60年的成长、发展、进步及其精神的收获。由小见大,由个体反映整体,策划精彩处在于知识分子特色鲜明,人物个性突出。

《经济日报》则坚持发挥联系经济界的特色优势,10月1日当天,也精心策划了20块版的特刊报道。统一贯以“伟大变迁”总题,分别从交通运输、港口建设、通信产业、金融服务业、农业生产、城镇化、住房、家庭生活、百姓饮食、健身娱乐、风景名胜等方面展示了新中国的辉煌业绩。策划精彩之处在于经济建设成就展现较为系统、全面。

从国庆60周年报道组织看提高策划效率的几个关键点

一、在重大主题报道中,加强策划是取得成功的关键环节。

策划是突出特色、突出个性的基本手段。在以互联网为代表的新兴媒体的冲击下,加强新闻报道策划,做到谋事在先,心中有数,分步实施,分工协作,是做好新形势下新闻宣传工作的基本工作要求。中央三大报国庆60周年报道的实践就形象地揭示了这一命题。

二、新闻策划要坚持人无我有、人有我优、人有我新等基本原则。

新闻策划是对新闻报道形式、途径、方法、手段的谋划与安排。它的基本立足点是差异化竞争战略,也就是要在相同的工作目标中找出不同的、具有自己媒体特殊性的工作路线。中央三大报在国庆宣传报道中,十分注意发挥特色,也正是如此,才最终形成合力,共同奏响了祖国颂的美好乐章。

三、新闻策划实施要责任到人、责任到岗。

在提高策划质量的基础上,树立策划权威意识,加强策划的组织实施,是各媒体领导者能力与水平的重要标志,也是提高新闻报道质量的重要环节。从实践看,策划组织要实行分工协作,打团体赛,要责任到人,责任到岗,明确责任、明确职责;少一点部门意识,多一点集体意识;少一点个体意识,多一点整体意识;只有这样充分团结协作,才能确保策划效果全面体现。

四、新闻策划要提高开放意识,广泛吸收各方面意见,提高策划质量,形成高质量策划方案。

策划效果如何与策划方案产生过程有重要联系。一个好的策划方案应该是广泛吸收媒体内部甚至是外部相关方面的意见、建议,集思广益,开门策划。

在国庆60周年方案策划过程中,《人民日报》不仅在社内广泛征集意见,还面向社外征寻建议。其中,10月1日当天60块版的方案就是业界领导同志提出的建议。

五、新闻策划要把握好工作尺度,留有余地,给操作者以一定的发挥空间。

检验策划效果、判断策划优劣的唯一标准只能是实践,也就是受众的认可度。阅读率、收视率、收听率虽然不是全部指标,但应该是一种可以量化的参考指标。因此,从最一般的意义上说,导向正确、内容新鲜、视角独特、吸引力强应该是好策划的重要因素。要做到这一点,从策划者开始就要注重提高修养,提高素质,提高品位,勇立潮头做策划。

好的策划要坚持吃透上下两头,做到点面结合、虚实结合,以小见大、以少胜多。从纷繁复杂的社会万象中,发现并选择到新闻线索是新闻工作本身的魅力所在,是新闻从业人员职业兴奋点所系。从这个意义上说,一个好的策划方案,一定要虚实结合,抓大放小。策划方案重在思路与大题目的确定,把握好虚与实的界限。

具体如何实施,一定要给承担操作任务的部门和编辑记者以一定的发挥空间,让他们从执行策划中感受到愉悦之美,享受到创造之乐。策划方案过于具体,就会剥夺编辑记者的职业兴趣,从而降低策划方案的执行力度。这也是当前一些重要报道策划组织效果不佳的重要原因所在。

在国庆60周年报道,特别是10月1日特刊大会战中,中央三大报和其他媒体一样,在中央和中宣部的有力领导下,都很好地把握了这一既分工又合作,既有统一意志又有个人心情舒畅的原则,实现了统一策划、分工实施,堪称高级新闻策划的成功实践。中央三大报以自己的精心策划、精心组织、精心编排、精心印制,实现了精品战略,为新中国成立60周年献上了一份厚礼,同时也顺利实现了具有一定收藏价值的工作目标。(作者是《光明日报》编委)

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