精准:国际传播的生命线

—广西电视台区域性国际传播观察与思考

      

2004年以前,广西电视台的国际传播基本上是全球撒网,没有明确目标与定位,效果不是十分理想。从2004年开始,广西电视台摆正角色定位,确立了“把广西电视台打造成有国际影响的区域性媒体”的目标,准确定位在东盟十国的国际传播战略,效果显著。

做好受众分析,力求精准的国际传播

进行对外传播的国际受众定位十分重要,在制造外宣产品时应充分考虑各国、各地区经济、文化、伦理、政治等方面的差异,注意研究国外受众不同的接受习惯、心理和需求。东盟十国,政治体制、经济水平、宗教信仰、民风民俗都存在很大差异,广西电视台要对这些国家进行对外传播,复杂性、艰巨性可想而知。

虽然面临的受众群体复杂,但中国与东盟各国也并非难以沟通。经过调查发现,在对待经济发展、民族文化等诸多问题上,中国人民与东盟各国人民有着许多相同的地方,抓住了这些共同主题,就能消除传播中的“文化差异”。另—方面,人类生活丰富多彩,不同地区、不同民族都有不同的生活方式,这种不同就是特色。在国际传播中,越民族化的东西就越具有世界性。中国有悠久灿烂的历史文化,广西就是一个很好的代表,广西多姿多彩的民族文化、以桂林为代表的众多自然、人文景观等都会成为国际传播中不可或缺的素材。随着中国经济迅速发展和国际地位日益提高,东盟各国对来自中国的信息需求量也大幅度增加,而中国—东盟博览会落户广西,东盟各国观众特别是商界人士,更需要对广西有更多了解和接触。

东盟各国受众可以大致分为两类:华人(包括华侨和华裔)、当地民族受众。东盟各国居住着大量华人华侨,在经济、文化上都很有影响力,有的国家如马来西亚、新加坡的华文媒体也很发达,这些华人华侨,对中国的信息知道很多。但占人口大多数的当地其它民族对中国特别是广西的了解并没有想象中那么高。经过慎重考虑,我们把合作媒体定在东盟十国的国家级主流电视媒体,但也重视与当地华文媒体、华人社团的合作,通过华人牵线搭桥,与所在国的国家级媒体建立关系。通过当地主流媒体的渠道,把一个向上、健康、全面进步的中国,一个和谐发展的新广西介绍给东盟各国观众,营造良好的国际舆论环境。

寻找共同价值观,添加文化砝码

文化是国家的灵魂,广西电视台要想实现在东盟传播中国、传播广西的目标,就必须牢牢把握住以文化塑造国家形象这一核心,以此来吸引东盟各国受众,抓住对象国受众对中国的兴趣点,传播想给予又让人感兴趣的内容,把传播品打造成值得信赖的资讯,让受众乐意从中获取涉华涉桂信息。

比如在民族文化传播与传承方面,东盟媒体与我们有许多相同价值观。广西作为一个多民族聚居的地方,少数民族文化十分有特色,东盟国家大多是由多民族组成,民族文化同样丰富多彩,他们对广西各民族文化习俗也充满了好奇。

在全球化的今天,经典文化彰显民族文化独特魅力,国际传播若没有民族性就无法体现先进性。但广西电视台传播广西的民族文化,排除了片面追求奇风异俗的视觉效果,赋予民族文化现代性,突出各民族保留传统文化的同时,也在与时俱进。比如《美在广西》,最初版本仅仅是民族民俗加山水风光,镜头精美,音乐动听,但这样的版本显然不适合国际传播要求,无法树立广西的当代形象。为此,广西电视台在原来基础上加进了许多现代信息产业、工业、城市的画面,同样配上优美的音乐,与原来民族民俗版本浑然一体,树立了广西既有民族传统又富于时代气息的新形象。

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