“新安百姓讲堂”品牌创立的过程与思考

      

报媒与网媒以及日益强大的电视媒体相比存在诸多局限,在一定程度上限制了报媒发展。这是大家都希望有所突破的,笔者通过创办“新安百姓讲堂”这一品牌栏目,分析新时期下如何克服报媒劣势,打造百姓可以参与互动的品牌活动,逐步完善新的新闻报道形式—讲座报道。

“新安百姓讲堂”创立于2006年3月4日,热火朝天持续开展了两年多,如今已成为《新安晚报》的一大品牌栏目。听众人数与日俱增,人群涉及到社会的各个阶层和群体,听众每周都会定时关注《新安晚报》民生版登载的讲座信息预报,根据自己的需求前来听讲。迄今,“新安百姓讲堂”已经推出各类精彩讲座两百多期,听众人数累计5万多人次。2007年11月,“新安百姓讲堂”荣获中国社会文化艺术政府最高奖—群星奖。

一是主打民生,以策划带活动。一个好的活动,尤其是长期开展的活动,必须有好的“中心思想”,这就需要在创办前精心策划。策划的高度,也就是活动的高度;策划的定位,决定了活动的成败。活动是否为受众所需,则是活动策划前必须首先考虑的问题。

2005年,在中央电视台《百家讲堂》的积极带动下,全国各电视台迅速掀起举办专家讲堂的热潮,充分反映出在“知识创造财富,知识改变命运”的时代,终身学习越来越受重视,众多普通市民都有迫切的充电渴望。当时在安徽还缺乏一个完全公益并针对普通百姓的全民学习平台,缺乏一所针对老百姓而办的没有围墙的“学堂”。之前,省图书馆也会不定期举办一些讲座,但影响不大。笔者在采访中发现了这一情况,新安晚报社新闻中心负责人敏感地从中发现了“新闻眼”,决定携手省图书馆,利用各自优势,共同打造全省首个以公益讲座为主要内容的文化品牌。

如何将讲座这一形式与报纸媒体有效结合?这一属于报媒的讲座品牌究竟如何定位?策划时,经过充分考虑,力求为社会做件实事,将讲座举办的每次活动的重心和特色定位于三大关键词:百姓、民生、普及。也就是,针对人群:以普通市民为主;讲座主题:以民生为主,立求每期讲座都能给百姓生活带来实质性帮助,并具有一定指导作用;讲座特色:避免“高端”,深入浅出,注重普及,从而在“润物细无声中”提高百姓素质。

二是精心包装,以活动造新闻。这两年多来,“新安百姓讲堂”先后举办了“迎战高考”“合肥历史名人”“收藏文化”“安徽经典剧种”“医学专家话健康”“名家说法”“幸福家庭”和“投资理财”等三十多个系列共两百多场讲座,受到广泛好评,社会效益和社会影响凸显。

笔者在讲座的组织上一直努力做到契合群众需求、关注社会热点、不断推陈出新。每月都会根据时事推出一些契合社会热点的讲座,如在季节交替时,推出当季养生讲座;地震成为全国关注的热点时,推出如何有效逃生的讲座;在“合肥大建设”这一备受关注的大主题下,邀请合肥市政府研究室副主任开讲“合肥新时期发展战略解读和思考”讲座,内容涉及省城市民关心的诸多合肥发展的话题,并通过理性分析和讲解,让百姓了解政府工作,知晓城市发展发向。

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