爱 心 铸 品 牌

—徐州报业传媒集团6年助学提升品牌影响力

          

2009年8月26日,当第920位贫困大学生手捧助学金时,徐州报业传媒集团已成功举办了6年爱心助学活动。

6年助学路,发端于一个偶然事件,运作于一套系统的机制,生成一组感人数据,激发一串强烈效应,锻造出一个闪亮的品牌。

一个事件:激发党报责任感

2004年7月的一天,贫困生李虎振刚刚收到大学录取通知书,家里好不容易为他积攒多年的1万多元学费被盗了。《徐州日报》首先对此作了报道,此后集团所属《徐州日报》《彭城晚报》《都市晨报》、中国徐州网合力对此进行了重点报道,呼吁社会为李虎振提供帮助。爱心潮水般涌来,仅3天李虎振的学费就解决了。报社迅速扩大救助范围,呼吁社会向更多的李虎振奉献爱心。不到一个月募捐了12万元,并成功资助了24名贫困大学生入学。意外的收获,让主流媒体影响力得到充分彰显。

集团主要领导认识到,要充分发挥主流媒体作用,在构建和谐社会中有所作为,就要为党和政府分忧,为人民群众解难。

一组数据:映照出爱的洪流

近年来,每年七八月间,由社长亲自挂帅的集团爱心助学办公室运作自如。由《徐州日报》《彭城晚报》《都市晨报》、中国徐州网的采编强手组成特别报道组集中发稿,报网融合、内外互动,舆论强势凸显。

6年来,爱心助学活动共募集善款592万元,使920名贫困学子圆梦。设立了爱心助学基金,随时对特困学子进行爱心资助。

其中,有近百名学子获得“一帮一”的结对帮扶资助。资助人中有企业家,也有工薪阶层,有机关干部,也有下岗工人,有学校教师,也有普通农民。小到8岁孩童,大到84岁老人。是爱心助学把他们汇集到一起,凝聚在一起。

一串效应:谱写和谐新乐章

助学形式年年新,特色各不同。一帮一结对、助学一元捐、励志报告会、助学活动图片展、助学晚会进社区、爱心寄语短信助学、助学奖学金设立……这一切形成爱心助学的徐州特色。助学活动也因此多姿多彩。

有的学生毅然将多余善款捐助给其他贫困生,有些受助学生积极参与当地社会公益活动且受到学校和当地表彰,有的学生将奖学金让给更为困难的同学,有的受助学生将毕业后首月工资捐给爱心助学基金……

聚合效应、创新效应、反哺效应、浸润效应,四种效应的交融叠加,化成更加浓郁的和谐氛围,推动着公民意识的增强,党报谱写着文明和谐的新乐章。

一种常态:呈现责任“生态链”

这些年来,报社还将爱心助学作为推进社会责任建设、提升徐州市民责任意识的有力抓手,经过6年苦心经营,精心打造,如今助学活动在徐州已经成为常态。

报社内部运作已成常态。内强素质,外树形象。每年七八月份,报社员工都将其当作一种自觉行动,视作一次精神充电,看成一番业务磨炼。

基金成员单位主动捐款已成常态。基金成员单位是助学资金来源的主体,近20家成员单位每年都捐出巨额资金。有的基金单位几年来捐款已近百万元,成为活动中的助学“大户”。

市民奉献爱心已成常态。每年不到7月,很多市民来信来电询问助学活动何时启动,活动开始后,热心市民捐款从几元到几万元不等,许多人捐完便走,不留姓名、不留单位、不求报道,来去匆匆。有的市民年年活动年年捐款,成为助学常客。

一个品牌:彰显报业竞争力

形象也是竞争力。6年来,报业的快速发展,不断为助学活动蕴积着力量;助学活动又使报业品牌竞争力得到了充分彰显和提升。

新华社、《新华日报》一些知名网站等都曾聚焦徐州爱心助学活动。这也成为徐州这座城市的品牌。

徐州市委宣传部副部长、徐州报业传媒集团党委书记、社长刘明说,这几年是徐州经济高速腾飞的几年。爱心助学也为徐州文化软实力的提升添砖加瓦。(作者是《徐州日报》编委、评论部主任)

 

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