都市报主旋律报道策划创新

以《楚天金报》“双金”评选活动策划为例

    

围绕新中国60华诞的重大主题,精心组织好宣传报道,是全国新闻界今年工作的重中之重。

由湖北日报传媒集团《楚天金报》策划推出的“湖北十大金嗓”“湖北十大金曲”(简称“双金”)评选活动,前后历时4个多月,吸引了百万读者的热切关注,共有40余万读者踊跃投票,是一次成功的主旋律策划报道。

1. 提升高度,紧扣时代脉搏。

主旋律报道是资源。主旋律报道几乎无一例外地是重大题材,如果策划采写包装得好,同样也是读者乐于接受的新闻产品。

2005年以来,《楚天金报》相继推出“将军本色·先进性楷模”“明荣知耻·英模风范”“讲正气树新风为人民·公仆情怀”“改革开放30周年·时代标杆”等系列报道,不断创新市民类报纸主旋律的宣传内容与方式。

此次策划推出“双金”评选,选在喜迎新中国成立60华诞之际,作为《楚天金报》年度系列策划的重要组成部分而推出。整个评选活动历经近一年的筹备,得到湖北省委宣传部的大力支持—政府主导、媒体推动、群众参与,这种全新的模式紧扣时代脉搏,立意高远。

实践表明,都市报此类操作有极大推广价值。湖北省委宣传部新闻阅评小组专题表扬“双金”评选活动,省委文件多次肯定该活动,成为湖北省新闻界今年新闻宣传和活动策划的亮点之一,“为湖北建设文化强省添力,是媒体与文化融合的创新之举,让全国对湖北文化有一个全新认识。”

2. 注意角度,让文艺当主角。

有宏大时代背景,有寓意深远的高度,选取什么样的角度切入,成为至关重要的一环—我们的体会是:贴近实际、贴近生活、贴近读者,这样才能实现策划报道价值的最大化。

时逢新中国成立60周年,媒体的各种策划,评选、颁奖众多,但宏大主题怎样与老百姓的生活离得更近?

作为都市报,《楚天金报》选择文艺为“突破口”:聚焦演艺明星,让老百姓喜闻乐见的文艺明星当主角,通过“十大金嗓”“十大金曲”评选,让读者轻轻松松地参与到活动之中。

亲不亲,家乡人。在策划诸多大型活动与报道的同时,我们都在强调本地化、贴近性。浓浓的乡情最易牵动读者的神经。“双金”评选便大打“乡情牌”,引起读者的注意与共鸣。

“双金”评选细则中明确标明:“湖北十大金嗓”评选对象包括新中国成立以来湖北本土涌现出来的著名歌唱家(歌手),在湖北工作过的著名歌唱家(歌手),生活工作在其它省市区的湖北籍著名歌唱家(歌手);“湖北十大金曲”评选对象包括新中国成立以来,由湖北省文艺工作者创作生产、深受人民群众喜爱、在全国具有广泛影响的歌曲作品,产生于湖北本土,为人们广为传唱、耳熟能详的经典民歌。

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