以原创推动产业深入改革发展

—对《知音漫客》发展的思考

  唐卫彬  张先国

2006年4月,国务院转发文化部、财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的通知三年多来,中央和地方政府出台一系列配套政策和措施,极大地推动动漫产业发展,成为文化体制改革一大亮点。

据相关数据显示,近5年来,国内动漫企业数量从全国范围内仅有百余家,增长到2009年第一季度统计的5600余家,从业人员超过20万,每年新增动漫企业超过300家。一批动漫企业开始崭露头角,已涌现《喜羊羊与灰太狼》这样既叫好又叫座的动漫产品。中国动漫业正在逐步走向成熟,但整体上看,动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距,与动漫产业发达国家差距更大,改革发展道路依然漫长而艰巨。

顺应经济形势  推动产业转型

2008年开始,世界动漫业开始“重新洗牌”。据北京《漫友》杂志主编金城介绍,受金融危机影响,日本漫画产业急剧萎缩,2008年漫画以及漫画杂志的销售额约4483亿日元,比上年减少4.6%之多,且有1095间书店倒闭,近五年首次突破四位数。

我国是世界动漫的加工厂,日美动漫有80%在我国境内加工制作。受日美动漫萎缩影响,国内加工型动漫企业因加工订单大幅下降举步维艰。此外,过去数年,在我国动漫业缺乏大量漫画故事作基础支撑的背景下,不少企业直接投资动画,甚至不惜血本搞大制作,虽偶有一两部作品走红,但总体上亏损的多、赚钱的少。

“我国动漫创作前几年处在探索、摇摆、阵痛阶段,付出不少沉重代价,随着原创兴起,将向坚定、从容、成熟的态势转变。”知音传媒集团总经理胡勋璧说。业内专家认为,我国动漫业处在战略转折关键时期,能否从加工型转向原创型,能否让动漫成为彰显国家软实力的标志性文化产品,今后三四年的努力至关重要。

“中国原创动漫正面临前所未有的发展机遇。”中国东方文化研究会连环漫画分会会长王庸声说,从“四大名著”漫画蜚声海外到《知音漫客》旺销国内,原创漫画语言体系已获市场认同,创作、出版、发行模式臻于成熟,既可在国内大显身手,又具备“走出去”的基本条件。最可贵的是,原创漫画的兴起将带动原创动画发展,进而引领整个动漫产业链趋向活跃。

《知音漫客》取得成功后,国内不少传媒集团效仿创办原创漫画期刊,原有的漫画刊物也加紧向原创转型,原创漫画创作“百花齐放”的局面初现。目前原创漫画期刊不论在种类数量还是发行总量的比重上都已占75%以上份额。

市场新品牌  行业“报春花”

知音集团总经理胡勋璧说,2005年底,知音集团之所以决定涉足风险大、成功先例少的原创漫画领域,是因为在发展过程中,企业必须抓住文化体制改革的政策机遇和国内巨大市场空间,积极进行自身产业结构调整。当时主要从三个方面考虑:

一是从整个知音集团出版事业进行未来规划。知音集团主要做期刊出版,发展方向有很多种,比如网络、视频、动漫等。当时,国家文化体制改革力度越来越大,政策上已经具备进一步开拓发展的空间,而十几年前,《知音》就开始关注动漫市场并有所考虑。

二是动漫有自身发展规律。动画是动漫产业的高端产品,中国当时的情况,不太具备直接做动画的条件。动漫产业首先需要有故事,知音集团决定从原创漫画抓起,主要是为了做适合中国市场条件的东西。前些年,漫画故事大部分转载外国,原创作品太少。

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